提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:46，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！
奔驰联合达利艺术展，打造“态度艺术季”，以独特视角解读奔驰 GLE 运动 SUV“绝尘亦倾城”的品牌理念。
编辑
一、产品介绍
奔驰 GLE 运动 SUV 是奔驰 ML 的中期改款车型，已于 2015 年 9 月在中国上市。
二、营销目的
奔驰公司希望将奔驰 GLE 运动 SUV“绝尘亦倾城”的车型理念具象化，传递给拥有一定消费能力，且崇尚高品质生活的艺术爱好者，引发他们的关注。
三、策略创意
借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”，网聚奔驰 GLE 运动 SUV 目标受众。
打通 PC 端及移动端，进行双平台联合推广。
四、执行过程
1、网聚艺术人群受众，提升曝光
奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴，网易打通 PC 端及移动端，进行双端联合推广，以总价值 6000 万的优质资源为奔驰 GLE 运动 SUV 海量曝光。
2、创意车身涂鸦互动，引发关注
消费者可以自由选择一副喜欢的达利绘画线稿，自由填色，完成车身作品，分享给奔驰并有机会被选中直接将画以涂鸦的方式绘在车身上。
3、达利画展奔驰专区，提升认知
在达利画展线上专题开展奔驰 GLE 运动 SUV 专区，以时尚编辑专业的角度，将达利较有名的作品分为“绝尘专区”（激情、动感类）和“倾城专区”（柔美、轻快类）并进行点评。
将奔驰 GLE 运动 SUV 创意车身互动活动中，“绝尘”及“倾城”指数双高的作品在专区进行展现。提升艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的认知，同时提升奔驰 GLE 运动 SUV 受众对车型的关注。
五、营销效果
专题活动效果（2015 年 10 月 12 日 — 11 月 10 日），专题上线阶段推广 30 天
【专题数据】
PC：PV 18,912,000、Click 10,882
Wap：PV 25,666,000、Click 31,553
【文章推广效果】阅读量（PC+Wap）
梅赛德斯 - 奔驰 GLE 运动 SUV 解析 – 绝尘：118,751
梅赛德斯 - 奔驰 GLE 运动 SUV 解析 – 倾城：113,825
【创意车身互动效果】
参与量：63,871
Total（PC+Wap）
分享量：61,232
Total（PC+Wap）
