提醒：本文最后更新于 2026-05-24 05:16，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！
2018 年国庆小长假期间，支付宝搞了一个抽奖活动，就是让大家转发微博抽取一个人获得一份免单大礼包，“中国锦鲤”一举成为网络热词，但这看似简单活动的背后，其实是一次非常成功的社交营销。
编辑
（一）微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一
9 月 29 日，发布该微博的 6 个小时后，转发量已突破 100 万人，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。9 月 30 日，中午 12 点左右，转发量已突破 200 万人。最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。在此期间，关于“中国锦鲤”的话题热度也是居高不下，可以说是支付宝低成本的一次最成功的网络社交营销。
（二）是创新还是模仿? 是偶然还是必然？到底为何如此成功?
通过搜索不难发现，这样抽取幸运儿的活动还真不是第一次，在去年 520 表白时，海尔官微另辟蹊径，不送产品送“爱”，而且是联合 100 个官微一起送“爱”，还有天猫 618 天选之子的活动，都取得了很好的效果。
成功不是必然，支付宝做足准备。单凭支付宝的一方面的力量，活动不可能取得如此大的反响，所以支付宝联合各大“企业蓝 V”，锦鲤微博一发出，各大“企业蓝 V”纷纷留言评论，给活动助力。
说到成功的原因，当然少不了“锦鲤”这个重要的因素，中国网民本身就具有锦鲤情结，这是一种互联网式迷信的全民参与碰好运活动，参与门槛基本为 0，只需要轻松转发一篇文章就可能获得一份豪华大礼包，真是何乐而不为呢。
（三）通过此次活动，我们可以学到哪些营销知识？震古烁今的史诗级锦鲤，三百万分之一的奇迹
震古烁今的史诗级锦鲤，三百万分之一的奇迹。听起来就让人很过瘾了，所以要制造中奖的稀缺性，这种集百礼于一身的中奖感觉是无与伦比的，而且参与的门槛极低，只要随手一转就可以，所以才会有这么多的人愿意参与进来，起到更好的效果。
（一）微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一
9 月 29 日，发布该微博的 6 个小时后，转发量已突破 100 万人，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。9 月 30 日，中午 12 点左右，转发量已突破 200 万人。最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。在此期间，关于“中国锦鲤”的话题热度也是居高不下，可以说是支付宝低成本的一次最成功的网络社交营销。
支付宝
（二）是创新还是模仿? 是偶然还是必然？到底为何如此成功?
通过搜索不难发现，这样抽取幸运儿的活动还真不是第一次，在去年 520 表白时，海尔官微另辟蹊径，不送产品送“爱”，而且是联合 100 个官微一起送“爱”，还有天猫 618 天选之子的活动，都取得了很好的效果。
成功不是必然，支付宝做足准备。单凭支付宝的一方面的力量，活动不可能取得如此大的反响，所以支付宝联合各大“企业蓝 V”，锦鲤微博一发出，各大“企业蓝 V”纷纷留言评论，给活动助力。
支付宝
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说到成功的原因，当然少不了“锦鲤”这个重要的因素，中国网民本身就具有锦鲤情结，这是一种互联网式迷信的全民参与碰好运活动，参与门槛基本为 0，只需要轻松转发一篇文章就可能获得一份豪华大礼包，真是何乐而不为呢。
（三）通过此次活动，我们可以学到哪些营销知识？震古烁今的史诗级锦鲤，三百万分之一的奇迹
震古烁今的史诗级锦鲤，三百万分之一的奇迹。听起来就让人很过瘾了，所以要制造中奖的稀缺性，这种集百礼于一身的中奖感觉是无与伦比的，而且参与的门槛极低，只要随手一转就可以，所以才会有这么多的人愿意参与进来，起到更好的效果。
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