vivo态度营销

提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:46，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

vivo 与网易共同策划了一次有态度人物盛典的“态度”整合营销，这个营销案例获得了 2015 第八届金投赏商业创意奖银奖。

编辑

一、品牌现状

手机市场风云变化，手机产品时时出新，手机同质化严重，手机市场几近饱和。

年轻消费者更青睐苹果、三星等国外手机品牌，而 vivo 作为老牌的国产手机品牌，却缺乏强有力的竞争力，品牌认同感不强，客户粘性不高。

二、营销目标

让消费者深刻了解 vivo“乐享极智”品牌主张，加深品牌印象，实现品牌追随，对品牌产品形成使用习惯。

更希望 vivo 的品牌精神真正落到实处，让 vivo 的年轻态度直达消费者内心深层。

三、策略创意

以“态度”——vivo 的品牌精神作为媒体传播关键词来进行此次营销活动。

先通过一系列的活动让网友深刻了解何为“有态度°乐享极智”，再通过大型态度互动引发全民演绎，最后通过大型线下态度盛典实现最高潮。

四、营销途径

1. 利用北京、上海、广州机场密集客流广告位到达手机商务人群

2. 双层公交、楼宇电视、公交候车灯箱、触动传媒出租车互动屏、公交地铁移动电视

3. 插屏广告，北上广深核心商圈 LED，乐视 TV 开机 + 点播

4. 网易、爱奇艺、乐视网、豆瓣网、瑞丽网、第一财经周刊、新世纪周刊、21 世纪商业评论、外滩画报、南都周刊、南方都市报等多家媒体参与报道。

五、执行过程

一、预热期，两大内容视频传播，预先炒热气氛

1. 与《街头会易》进行定制合作。通过街头采访的形式，收集人们对“有态度”内涵的各种不同的极智见解。

2. 发布《有态度°乐享极智 - 有态度人物盛典宣传大片》。特邀歌手吴莫愁、奥斯卡奖得主叶锦添、李娜教练卡洛斯等一系列不同领域的态度人物，在片中提出自己的极智观点。

二、开展期，开启名人内容策划，深度领会内涵

1. 开展《乐享极智候选人物 - 牛人举荐》。邀请 39 位各领域的行业牛人引荐他们心中的极智候选人。

2. 上线《78 人态度大片》的系列专题。涵盖 78 位极智态度候选人，结合语录、个人态度事迹盘点、其他人的点评等内容，让名人“以身作则”。

3. 打造《163s 态度对话》。合计五期，每期邀请两位名人，在 163s 里互相提问 5 个问题并作答，展现不同行业的态度碰撞。

4. 打造《易往无前》。合计五期，每期一名人 / 一故事，以“一镜到底“的拍摄形式，探寻内心极致态度。

5. vivo 代言人徐诗霖拍摄《极致梦想》。讲述她的“追求极致梦想”的故事，通过品牌精神植入、产品植入等形式让理念随故事直达人心。

6. 开展《我们是天生玩乐家》90 后专题。将 vivo 理念剖析为乐享极智的生活态度、活力共享的生活方式、与众不同的自我表达、创新极智的乐趣四大层面，每个层面选择不同的 90 后名人进行诠释。

三、引爆期，全民 vivo 极智，让态度以行动践行

1. 发布极致挑战。网友可以参加“挑战极致美丽半面妆”、”挑战 K 歌最极致瞬间“等六项极致挑战，并上传图片，诠释 vivo 的乐享极智态度。

2. 开展路演。选择人气商场，于线下开展路演互动。民谣王子谭杰希现场助阵、vivo K 歌挑战任务专属开设，将活动引向高潮。

四、结尾，开展线下颁奖盛典，让态度完美落地

1. 于 12 月 10 日开展线下颁奖盛典。14 项“网易年度最有态度人物”大奖重磅揭晓。更有范冰冰、吴奇隆、尚雯婕、胡彦斌、何炅等 30 余位明星精英莅临现场；300 余位各行业名流汇聚一堂，现场 1200 人见证互联网年度盛事，线上千万网友同步关注；60 余家媒体出席盛典，100 余家主流电视台、平面媒体、网站集中深度报道

六、营销效果

网易站内总曝光高达 9,297,518,675 次（PC+ 移动端）

专题内 PV 共计 158,574,526 次

4000 万网友全程深度参与

新浪微博标签阅读量高达 2 亿

何炅、潘石屹、吴奇隆、高阳、黄绮珊等明星大 V 自主传播，引发数以万计的网友关注、转发与评论。

一、品牌现状

手机市场风云变化，手机产品时时出新，手机同质化严重，手机市场几近饱和。

年轻消费者更青睐苹果、三星等国外手机品牌，而 vivo 作为老牌的国产手机品牌，却缺乏强有力的竞争力，品牌认同感不强，客户粘性不高。

二、营销目标

让消费者深刻了解 vivo“乐享极智”品牌主张，加深品牌印象，实现品牌追随，对品牌产品形成使用习惯。

更希望 vivo 的品牌精神真正落到实处，让 vivo 的年轻态度直达消费者内心深层。

三、策略创意

以“态度”——vivo 的品牌精神作为媒体传播关键词来进行此次营销活动。

先通过一系列的活动让网友深刻了解何为“有态度°乐享极智”，再通过大型态度互动引发全民演绎，最后通过大型线下态度盛典实现最高潮。

四、营销途径

1. 利用北京、上海、广州机场密集客流广告位到达手机商务人群

2. 双层公交、楼宇电视、公交候车灯箱、触动传媒出租车互动屏、公交地铁移动电视

3. 插屏广告，北上广深核心商圈 LED，乐视 TV 开机 + 点播

4. 网易、爱奇艺、乐视网、豆瓣网、瑞丽网、第一财经周刊、新世纪周刊、21 世纪商业评论、外滩画报、南都周刊、南方都市报等多家媒体参与报道。

五、执行过程

一、预热期，两大内容视频传播，预先炒热气氛

1. 与《街头会易》进行定制合作。通过街头采访的形式，收集人们对“有态度”内涵的各种不同的极智见解。

2. 发布《有态度°乐享极智 - 有态度人物盛典宣传大片》。特邀歌手吴莫愁、奥斯卡奖得主叶锦添、李娜教练卡洛斯等一系列不同领域的态度人物，在片中提出自己的极智观点。

二、开展期，开启名人内容策划，深度领会内涵

1. 开展《乐享极智候选人物 - 牛人举荐》。邀请 39 位各领域的行业牛人引荐他们心中的极智候选人。

2. 上线《78 人态度大片》的系列专题。涵盖 78 位极智态度候选人，结合语录、个人态度事迹盘点、其他人的点评等内容，让名人“以身作则”。

3. 打造《163s 态度对话》。合计五期，每期邀请两位名人，在 163s 里互相提问 5 个问题并作答，展现不同行业的态度碰撞。

4. 打造《易往无前》。合计五期，每期一名人 / 一故事，以“一镜到底“的拍摄形式，探寻内心极致态度。

5. vivo 代言人徐诗霖拍摄《极致梦想》。讲述她的“追求极致梦想”的故事，通过品牌精神植入、产品植入等形式让理念随故事直达人心。

6. 开展《我们是天生玩乐家》90 后专题。将 vivo 理念剖析为乐享极智的生活态度、活力共享的生活方式、与众不同的自我表达、创新极智的乐趣四大层面，每个层面选择不同的 90 后名人进行诠释。

三、引爆期，全民 vivo 极智，让态度以行动践行

1. 发布极致挑战。网友可以参加“挑战极致美丽半面妆”、”挑战 K 歌最极致瞬间“等六项极致挑战，并上传图片，诠释 vivo 的乐享极智态度。

2. 开展路演。选择人气商场，于线下开展路演互动。民谣王子谭杰希现场助阵、vivo K 歌挑战任务专属开设，将活动引向高潮。

四、结尾，开展线下颁奖盛典，让态度完美落地

1. 于 12 月 10 日开展线下颁奖盛典。14 项“网易年度最有态度人物”大奖重磅揭晓。更有范冰冰、吴奇隆、尚雯婕、胡彦斌、何炅等 30 余位明星精英莅临现场；300 余位各行业名流汇聚一堂，现场 1200 人见证互联网年度盛事，线上千万网友同步关注；60 余家媒体出席盛典，100 余家主流电视台、平面媒体、网站集中深度报道

六、营销效果

网易站内总曝光高达 9,297,518,675 次（PC+ 移动端）

专题内 PV 共计 158,574,526 次

PV

4000 万网友全程深度参与

新浪微博标签阅读量高达 2 亿

何炅、潘石屹、吴奇隆、高阳、黄绮珊等明星大 V 自主传播，引发数以万计的网友关注、转发与评论。