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每年 6 月是京东的店庆月，每年 6 月 18 日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以 ” 火红六月 ” 为宣传点，其中 6 月 18 日是京东促销力度最大的一天。
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一、京东 618 活动的由来
1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年 6 月是京东的店庆月，每年 6 月 18 日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中 6 月 18 日是京东促销力度最大的一天。
二、历年活动
2010 年 ” 京东 618″，” 玩游戏，得令牌 ”– 边玩边购，乐趣多；全场 ” 满赠，满送，加价购 ”、” 疯狂促销 ”、” 购物即返券 ”；还有 ” 会员特惠专场 ”– 包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有 ” 神秘促销邮件 ”、”618 老刘月黑风高 ”；产品评价 2 至 10 倍积分赠送；长期全场免运费等。
2011 年的 6 月 18 日，京东商城的主题是 ” 京东 618，疯抢红六月 ”，活动时间涵盖整个六月，7×24 小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品 18 小时限时促销，”618 巅峰疯狂 18 小时 ”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满 100 元减 50 元，满 200 减 100，京东称这是 ” 史上最大力度疯狂满减 ”。
2012 年 6 月 18 日，京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀 4.8 折起，日用百货全场让利 5000 万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1 折抢耳机，5 折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣，更有 9 元 U 盘、99 元打印机、199 元显示器、999 元电脑、2999 元的超级本，全面满足数码爱好者的 ” 秒杀欲 ”；在家用电器方面，全场 4.8 折起，大家电满千元返 618 元、小家电满百返 61.8 元；日用百货商品更是在 17、18 日两天，让利 5000 万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6 月 18 日当天，最让消费者 Hold 不住的是，一直以来身价奇高的 iPhone 手机，也将在店庆当日分别以 2999、3999 元的超低价放出。
2013 年 6 月 18 日，为回馈上亿用户的关爱，从 2013 年 6 月 1 日 - 6 月 30 日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场 1 折闪购，音像全场满 200 立减 50，满 300 立减 100；电脑数码专场：单反相机 1999 元秒杀，21.5 英寸显示器 399 元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3 寸双卡双待手机 399 元起，手机配件低至 1 折；家电专场：1 匹空调 1499 元起，遥控落地扇 99 元疯抢，46 英寸大牌 LED2999 元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值 1800 元全年消费券，食品酒饮满 399 返 100 元京券，个护 1 元秒杀，美容护肤最高满 200 减 100；服装百货专场：服装低至 1 折，酒饮特卖低至 3 折。
2014 年 6 月，2014 年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。
电脑手机移动电源 1 元秒杀，日用百货母婴用品最高满 200 减 100。美妆爆品限量 1 元秒，百大品牌 跨品牌满 199 减 80。打造全场全年最大力度的满减满返活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：图书音像满 200 减 100！鞋包新品低至 1 折！京东商城电脑数码产品将在活动期间推出联想超级本 1999！，更有食品保健限量爆品 1 元秒！大家电 1 折秒！满足广大消费者的“秒杀欲 ”!
2015 年京东 618 活动从 5.25 开始至 6.20 持续将近一个月的时间，除了各个主分会场之外，京东为了让节日氛围更加浓烈，将整个活动在时间轴上分为：618 玩购趴（其实就预热，吸引那些很早就开始想剁手的人，当然某编也属于这一份），图书宝贝趴（儿童节当日，奶粉和书喽~），智能科技趴（技术男女的剁手节，6.2 到 6.4），温馨家庭趴，时尚格调趴，理财生活趴，潮流电子趴，老刘专场。
2016 年 6 月 1 日起，京东 618 品质狂欢节将正式启幕。活动期间，京东 3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜各大专场上演促销“接力赛”，34 个国际大牌、超 400 家优质品牌参与此次大促，活动一直持续到 6 月 20 日。
6 月 1 日至 6 月 6 日，京东 3C“低价购潮流”专场开启“品质升级购”，爆品 61.8 元秒抢。6 月 7 日至 6 月 9 日，“低价购省心”家电专场高调接棒，大家电低至 5 折，每日千台小家电 61.8 元疯狂抢。此外，6 月 10 日至 6 月 13 日，消费品专场“低价购精品”掀起 618 大促新高潮，“囤”2 免 1 让实惠到底。6 月 14 日至 6 月 17 日，服饰家居专场“低价购时尚”，明星设计爆款独家上线。家居生活类商品不止 5 折，鞋履箱包满 199 元减 50 元，还有奢品大牌 61.8 元限量秒杀。6 月 17 日至 6 月 20 日，服饰家居还有万店齐发 3 免 1 等特色活动。
2017 年 618，京东将针对每位消费者的不同喜好，为消费者打造定制的专属界面，不同消费者看到的商品、店铺、清单、会场很可能是不一样的，“让货找人”。
5 月 25 日至 5 月 27 日，拼手速赢红包将率先登场；6 月 2 日至 6 月 4 日，上亿现金券一起瓜分；在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包。6 月 9 日上线超级秒杀日。6 月 2 日至 6 月 16 日“王牌中的王牌”将在京东直播中为大家送出礼品。6 月 14 日，京东 618 将推出神券日，当天发券数量达四亿张。6 月 18 日当天京东每小时将狂撒 61.8 万现金红包，还将发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。截止 2017 年 6 月 18 日 24 点，活动当日累计下单金额达到 1199 亿元。
2018 年，京东试图借着 6·18 谈些不一样的——京东 CEO 刘强东从去年提出的“无界零售”那一套技术在 5 月 29 日的启动会上一一展示，京东称之为“无界零售成果的大阅兵”。送货无人机、无人车、AR 化妆镜、电视大屏边看边买、无人便利店、无人货柜、全自动的“么么照”抠图合成、店内热力图分析工具等。
6 月 18 日 24 点，京东 618 全球年中购物节累计下单金额达 1592 亿元。在微信平台和手机 QQ 平台上，京东累计上线了 23 种不同类型，近 300 个社交互动玩法，参与人次突破 3.6 亿。京东支付笔数峰值为去年同比 270%，白条活跃用户同比 167%，为商户及用户提供的贷款支持金额同比 348%，为白条用户提额共 100 亿元。
6 月 1 日至 18 日期间，美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位。电脑数码全品类销售额 Top 5 品牌分别为联想、戴尔、惠普、华为和佳能，三星、索尼、B&O、华为等品牌耳机实现高速增长；618 期间超过 70 款手机新品在京东首发，29 款独家在京东销售，游戏达人最喜爱的手机品牌是黑鲨和红魔。
战略方向
在京东的历史上，有三次起着决定性作用的战略决策。第一次，是 2004 年转型做电商，京东得以抓住了未来十年乃至更长时期的消费趋势；第二次，是 2007 年决定向全品类扩张，从只做 3C 产品转为一站式消费平台；第三次，同样是在 2007 年，决定自建仓配一体的物流体系。
京东物流国际供应链已在五大洲设立超过 110 多个海外仓；在泰国和尚泰集团成立合资公司，将物流体系复制到了泰国；在印尼自建电商平台和物流，将印尼电商的配送服务从 5 - 7 天缩短到了 1 天。
京东将先在法国，再在英国和德国推出电商平台和送货服务，2 年内，京东将投入至少 10 亿欧元在法国建立一个物流网络，并且计划 2018 年下半年京东将进军美国市场。从美国西部的洛杉矶开始，采用自建物流中心模式，试图让美国消费者也能享受 24 小时当日达的快速网络购物体验。
