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vivo 是维沃移动有限公司旗下的品牌，于 2011 年正式智能手机市场。作为国内著名的手机品牌，vivo 在网络营销方面也具有一定的优势。
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一、简介
vivo 一直以来的品牌标签就是年轻、乐趣、活力、时尚，打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为 vivo 的坚定追求。在网络营销方面也体现出其追求极致、年轻、时尚的特点。
二、在网络营销渠道的利用及优势分析。
（1）登陆微信朋友圈已经成为 vivo 手机宣传的惯例。2015 年 1 月 25 日，随着 vivo 的一则“向音乐致敬”为主题的广告登陆了朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告，vivo 可以说是抢占先机，这实际上已经成为了 vivo 的一个经典。又如在 vivo X5Pro 的发布会上未当场公开价格和开售时间，而是在结尾来了一句“明天，微信朋友圈见”。一直到现在 vivo 微信公众号的运营已经相当成熟。据统计资料显示微信已经覆盖了 94% 以上的智能手机，微信的使用顾客大部分是 80 年以后的人，vivo 微信公众号的运营无疑会吸引这部分目标顾客的注意。
（2）利用微博、知乎等软件进行网络营销宣传。vivo 官方微博经常举办“转发抽奖”等小活动，借助一些当下比较火的“小鲜肉”、“小花旦”等拍摄宣传片，以微博热搜的形式吸引更多消费者的关注，截止到 2018 年 11 月 22 日，vivo 官方微博的粉丝数量已经达到 3756 万。知乎作为一个专业的、社会化的问答平台，在利用方面主要以话题、提出问题、回答问题等方式进行，对一些问题进行答疑解惑。截止到目前为止 vivo 在知乎上的关注量已到达 10299，讨论量已接近 1000 个，为消费者在 vivo 手机方面的问题进行专业解答。
（3）斥巨资冠名娱乐节目。2012 年，vivo 冠名江苏卫视跨年演唱会，强力合作打造跨年之夜。2015 年 vivo 以 3.5 亿抢下《快本》的冠名，2016 年更是翻了一倍以 7 亿的价格独家冠名《快本》。这些娱乐节目的受众面主要为 80 后和 90 后，冠名这些有影响力的节目会进一步增加消费者对其品牌的认知度，吸引消费者的关注。
（4）聘请形象气质较佳的明星为 vivo 手机代言，并拍摄有故事有情调的广告，借助明星效应，进一步吸引眼球。如《vivo，寻找 x 女友》的广告就很好的吸引了众多年轻人的心。
三、总结
如今在中国的手机行业，众多的品牌参差林立，vivo 在网络营销具有一定的优势，但还要继续增加对网络营销方面的重视。另一方面，现在正处于网络信息化时代，做好网络营销无疑会为产品的宣传与销售锦上添花。
