提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:25，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

上海罗莱家用纺织品有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是国内最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。

编辑

一、背景

罗莱的电子商务品牌 lovo 从 12 年启动以来，发出自己品牌声音的迫切性越来越强烈。Lovo 是美式风格更年轻更时尚的家纺品牌，需要在淘宝吸纳属于他的更年轻的用户群体。

二、策略

通过与兔斯基漫画形象的跨界合作以及为期 1 个月的营销战役，兔斯基系列全球独家首发开团 10 分钟 1000 套，74 小时 1 万套，80 小时 13000 套售磬的成绩。LOVO 品牌崛起的本身，也包含着一定的奋斗精神。这与兔斯基传递的精神本身是相符的。LOVO 强调自由、张扬个性，在品牌理念上与兔斯基亦有一致性。

三、营销方式

1、突出形象

兔斯基形象经过几年之后有所沉寂，所以网友模仿兔斯基的动作视频被找出来，经再次整合制作后进行传播。兔斯基在人们脑海中的记忆被唤醒。

2、创造话题

仅仅将动作停留在“唤醒”是远远不够的，在“嫦娥”带着兔斯基出现在地铁后，活动被升级为事件营销，植入了话题性题材——“嫦娥”遭到猥琐男偷拍，该视频在网上又引起了一轮传播。

3、品牌露出

在造势阶段品牌信息并无露出，直到“嫦娥”系列的第三部视频才出现品牌信息。之后，兔斯基快乐解压操视频播出，兔斯基大量经典表情动作被用真人演绎的形式进行传播，其中包含大量 LOVO 品牌曝光。