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2017 年双十一京东的宣传设跟往年相比有很大的差别，比往年更走心。比 2016 年更加注重创意，文案比较别具一格，注重创新的过程当中还是比较接地气。承包了双 11 列车，采取问答形式的文案，更适合大众心态。

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一、与 2016 年区别

2017 双十一京东的宣传设跟往年相比有很大的差别，比往年更走心。比 2016 年更加注重创意，文案比较别具一格，注重创新的过程当中还是比较接地气。承包了双 11 列车，采取问答形式的文案，适合大众心态。

二、文案罗列

1、吃土少年怎么过双十一？上京东超市买辣椒酱吃，拌着吃味道好极了。

2、仙女怎么过 11.11？上京东超市买眼霜，用更好的眼霜 熬更狠的夜。

3、老炮怎么过 11.11？上京东超市买枸杞，中年危机，稳了。

4、好用不贵又大牌的口红怎么选?11.11 上京东超市买美宝莲，换上玻璃唇，解锁少女风

5、面膜怎么选?11.11 上京东超市买韩后，给你好脸色，有机会更美

6、辣妈奶爸怎么过 11.11? 上京东超市买奶粉，亲亲抱抱举高高

7、追剧追番追综艺的零食怎么选？上京东超市买乐事，有事没事来点乐事。

8、秒变人群焦点的洗发水应该怎么选？上京东超市买滋源，从头开始自动美颜

9、拯救油头星人的护发素怎么选? 上京东超市买沙宣，上瘾神奇的泡沫

10、让宝贝爱不释手的奶粉怎么选？上京东超市买雀巢，这是四海八荒温和的力量。

11、追剧熬夜又怕黑眼圈怎么办？上京东超市买丸美，年轻就是不怕黑。

12、晚睡强迫症的面膜怎么选？上京东超市买韩后。给好脸色，有机会更美。

13、精明先生怎么过 11.11？上京东超市买卷纸，一次用两格，不心痛。

14、胖虎怎么过 11.11？上京东超市买零食大礼包，社会我虎哥，人胖吃得多。

15、围观群众怎么过 11.11？上京东超市买沐浴露，今天没料，洗洗睡吧。

16、老干部怎么过 11.11？上京东超市买酒，老铁，我先干为敬。

17、小学生怎么过 11.11？上京东超市买辣条，打排位前先压压惊。

18、上京东超市买酸奶，就是想舔一下盖子种草之后，还得 get 拔草技能。

三、文案亮点 

1、京东 2017 年的文案采取全新风格，针对不同人群采取了不同的对话方式，直戳内心深处，给用户形成一种对号入座的感觉。

2、通过简单明了的风格，达到品牌宣传的效果。

3、京东超市将消费者需求与品牌广告结合在一起，形成了选全球好物，上京东超市。

4、京东超市为广大用户提供了很多的选择，看到广告词即可想到品牌，为有选择困难症的用户，提供了很大的便利。