提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:12，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

关键词广告就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容；而当使用它时，总得了解其特点、类型、以及投放中会遇到的基本问题等。

编辑

一、简介

关键词广告 (adwords），也称为 ” 关键词检索 ”，是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于 CPC(cost-per-click) 收费制，即按点击次数收取广告费。它是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。始于 2000 年，自 2002 年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

二、特点

1、关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式；

2、搜索引擎关键词广告的灵活自主性；

3、按有效点击次数付费，推广费用相对较低；

4、关键词广告的用户定位程度较高；

5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本；

6、关键词广告投放及管理效率较高；

7、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强；

8、关键词广告具有原生广告的一般特点；

9、关键词广告效果一目了然；关键词广告是搜索引擎优化的补充。

10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。

三、本质

关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。

打关键词广告，最重要的是选好关键词。关键词选得好，不但可使广告费花在刀口上，而且能最大程度地吸引专业客户。

打关键词广告，客户可以自定每天的点击次数，一旦超过，就自动停止，以便控制广告费预算。

四、类型

1、公司关键字

即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。

2、公众关键字

即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司 (产品) 相关网站或主页，假设有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。

3、语句广告

即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。

4、搜索关键字

即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。

5、竞价排名广告

这种形式的广告是企业注册属于自己的 ” 产品关键字 ”，这些 ” 产品关键字 ” 可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费，企业可以根据实际出价，自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性很强。

五、投放的基本问题

1、在网站运营的哪个阶段投放关键词广告

2、在哪些搜索引擎投放关键词广告

3、选择哪些关键词组合

4、关键词广告文案及广告着陆页面设计

5、关键词广告预算控制

6、关键词广告效果分析与控制