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反鸡汤营销，亦称“负能量营销”。被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是反鸡汤应运而生了让这种反向营销成为年轻人宣泄情绪的出口。
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概述
一家名为“Moonleaf 月葉”的奶茶店开在台北忠孝东路，最近正在和网络插画家“消极男子”合作，推出 4 款“消极杯”。
“消极男子”是个来自台湾的 90 后，因为在 Facebook 上发布一系列负能量满满的漫画而走红。他笔下的形象看似简单可爱，但总会把消极的感想，酝酿成一小段“反鸡汤”。这种反差萌的段子实在是太戳心，收获了不少年轻人的共鸣。
营销方法
被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄。
不同于许多大牌励志的正能量营销，其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了 T 恤和手机壳。日本 UCC 咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了 Facebook 网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。
产生原因
负能量营销在台湾格外流行，也是这里的年轻人生活现状的一个反映。由于经济低迷，薪资水平十几年不增长，大学生毕业后常常找不到工作，很多台湾年轻人普遍感到生活压力大，又无力改变。正如“小确幸”成为很多人追求的目标，负能量的反鸡汤，也在成为年轻人宣泄情绪的出口。
发展经过
被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄。
全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理：“我年轻时还以为金钱最重要，如今年纪大了，发现那句话一点不假。”“什么是离婚的主要原因？结婚。”那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类：“‘现在的梦想决定着你的将来’，所以还是再睡一会吧。”
不同于许多大牌励志的正能量营销，其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了 T 恤和手机壳。日本 UCC 咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了 Facebook 网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。
