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原生广告是从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计，是一个新瓶装旧酒的概念

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一、简介

  原生广告是一个 2012 年新提出的概念，各界众说纷纭，但没有人可以给原生广告一个很明确的定义。它是由投资人 Fred Wilson 最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。比如，在推特里面，它会是一则推特，在 Facebook 里面，它会是一则新的状态，在 Buzzfeed 里面，它会是一则报导。简言之，原生广告是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”

  原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。同时，原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。

二、原生广告的特点

  1、 内容的价值性 : 原生广告推送对用户有实际价值的内容，而不是单纯的广告信息。

  2、 内容的原生性 : 将广告建筑在用户体验之中，内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐。

  3、 用户的主动性 : 广告不打断用户体验、不产生干扰使用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。

三、原生广告的分类

  1、视频类 ：即某个视频背景中的画面或者暂停、加载、结束后弹出的广告插屏等。

  2、 主题表情类 ：即通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

  3、 游戏关卡类 ：即在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。

  4、 手机导航类 ：即帮助用户方便找到自己喜欢的应用。

四、原生广告的投放平台

  1、 封闭平台： 在封闭平台中，品牌的内容的建立是被局限在在平台内的。例如 facebook 上的“Sponsored Stories”。

  2、 开放平台 ：在开放平台上品牌能将同一套原生广告内容投放在多个平台上，即内容是独立于平台的。类如 Sharethough。

五、原生广告的投放建议

  1、在封闭的平台内插入开放的广告

  2、使用友善的使用者界面

  3、挑选广告商：传递具有价值的内容

  4、分析数据并追踪参与率和扩散效应