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RSS 网络营销是指利用 RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS 营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。
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一、什么是 RSS
RSS 网络营销是指利用 RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS 营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。目前 RSS 营销的应用还处于初级阶段，因此对于 RSS 营销方法和一般规律的研究也有待深入。
二、类似特性
RSS 营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用 RSS 的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。
RSS 营销与邮件营销类似，比如说 RSS 订阅与邮件订阅，outlook 的界面和很多 RSS 客户端等。但是其效果相差甚远。RSS 阅读器里面独立于文章之外的广告点击量比显示在文章中的广告点击量高出很多。
RSS 营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用 RSS 技术而产生的新特点。且 RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的 RSS 营销的优缺点主要是从 RSS 技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。
三、RSS 营销的优缺点
1、优点
(1)、多样性、个性化信息的聚合。
(2)、信息发布的时效强、成本低廉。
(3)、无 ” 垃圾 ” 信息和信息量过大的问题。
(4)、没有病毒邮件的影响。
(5)、本地内容管理便利。
2、缺点
(1)、RSS 的应用远不如电子邮件普及，从而限制了 RSS 订阅的应用范围。
(2)、若长期不接收 RSS 信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。
(3)、难以评估 RSS 营销效果。因为在 RSS 中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一 些特别的技术方法来分析 RSS 的下载次数多少来估计订户数量，因而对于 RSS 营销效果无法准确地评价。
(4)、难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过 RSS 获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。
四、未来发展
随着越来越多的站点对 RSS 的支持，RSS 已经成为目前最成功的 XML 应用。RSS 搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。相信很快我们就会看到大量基于 RSS 的专业门户、聚合站点和更精确的搜索引擎
