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企业网站的内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售。以下主要系统介绍企业网站营销的要素、基本内容、对网络营销的意义和内容营销策略。

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 一、网络营销导向企业网站的一般要素

一个完整的企业网站，无论是复杂还是简单，都需要划分为四个组成部分：结构、内容、功能和服务。这四个部分也是网络营销导向企业网站的一般要素。

1、网站结构

2、网站内容

3、网站功能

4、网站服务

二、企业网站的基本内容及其对网络营销的意义

1、企业网站的基本内容

网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能，都是为了体现网站内容而提供的支持系统，从根本上来说，网站都内容才是网站的核心元素，这也就意味着，为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。

根据企业网站信息的作用，可以将企业网站应有的基本内容分为如下几类，这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素。

（1）公司信息

（2）产品信息

（3）用户服务信息

（4）促销信息

（5）销售信息

（6）公众信息

（7）其他信息

2、企业网站的基本内容对网络营销的意义

企业网站的基本内容对网络营销的意义，可以归纳为以下几个方面。

（1）企业形象：企业网站的基本内容提供了企业的“画像”，是潜在用户了解企业信息的官方渠道。

（2）企业可信度: 企业的基础信息源，增加了第三方平台发布或引用信息的可信度。

（3）资源价值：企业网站的基本内容是企业的网络营销资源，也是企业的历史记录。

三、企业网站的内容营销策略

1、内容政策：坚持网站内容营销方针不动摇

2、内容来源：开拓网站内容创建新思维

3、内容细节：细节源于专业，细节体现专业

4、内容推广：搜索引擎和社交网络是主流

5、内容规范：网站内容规范化和严谨化