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随着互联网时代的日渐成熟，网络媒体平台也逐渐丰富，越来越多的休闲食品和饮料的也利用网络平台来发展年轻消费群体。典型之一是可口可乐，其在选择与利用网络媒体平台推广自己的品牌和产品上发挥的淋漓尽致。

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一、可口可乐的诞生

1885 年，美国乔治来州的潘伯顿医生在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。1892 年可口可乐有限公司成立。

二、可口可乐在中国的成长历程

第一阶段:

解放前，是可口可乐在旧中国市场的发展阶段。可口可乐在中国的发展最早起源于 1927 年，当时，可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。到 1930 年，可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。再到 1948 年，上海已经成为了美国境外第一个年销售量超过 100 万箱的重要市场。倒了 1949 年，新中国成立，可口可乐公司停止了在中国的业务。

第二阶段：

1978 年至今，是可口可乐重回中国市场发展的阶段。1978 年，就在中美宣布建交的当天，可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司，并于 1981 年在北京建立了第一家装瓶厂。1981 年 4 月，在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。2000 年，可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海，回到阔别 54 年的中国原籍。至 2003 年，在中国已经建立了 23 个装瓶公司，28 个生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。

三、可口可乐的成功营销之路

1. 合作的缘起

年轻人一直是可口可乐在市场定位和推广中很重要的一个部分。可口可乐会不断发现他们所喜欢的生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅游、时尚，还有网络生活等等。可口可乐在整合营销上一直寻求突破和创新，在网络营销平台上的选择上也青睐于注重创新和互动的优秀媒体。可口可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的 360 度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。无论是用户的活跃程度，还是其资源平台，例如 QQ 秀、QQ 宠物、Qzone 等都是非常独特和具有创新性的。可口可乐的网络营销活动与这些受年轻人欢迎的网络内容进行嫁接，这不仅仅局限在单纯的广告投放上，正是想在一个轻松愉快的环境下和消费者达成沟通，在传递流行的、快乐的内容同时实现品牌推广的目的。

2. 线上线下双向运作

可口可乐与腾讯的战略合作通过线上与线下两个通道双管齐下并相互配合。线下采取了 Q 币卡、外包装等合作方式；而线上合作除了传统的硬广告投放以外，主要采取了以 3D 秀为核心，以 QQ 主题包和 Qzone 为辅助的创新性业务合作方式。

3. 传统营销掀起红色风暴

在产品包装、户外广告和终端卖场广告等传统营销媒介上，可口可乐频频体现与腾讯的合作关系，力求将双方的品牌影响和活动效果最大化释放。似乎是一夜之间，全国掀起了一股声势强劲的红色风暴。

4. 乐的内容同时实现品牌推广

3D、QQ 秀是腾讯公司推出的最新产品，也是虚拟形象技术的革新创举。它一改过去网络在线沟通时的单调，升级成为独具个性的立体沟通方式。其活泼、新鲜的娱乐形式令网络生活个性十足，顿时成为时尚潮流的风向标。可口可乐借助腾讯独特的技术优势，实现了由 2D 到 3D 的全面升级，成为中国首个成功运用 QQ 娱乐平台的品牌在线社区，并依托腾讯 5.3 亿注册用户资源，为年轻消费者提供了具有革命性的沟通体验模式。并在此次合作中，腾讯特别为可口可乐的明星代言人，包 S.H.E、张韶涵、潘玮柏、李宇春等特别制作了 3DQQ 秀酷爽造型。通过 3D 技术特制代言人形象，可口可乐为年轻消费者提供了与偶像们亲密接触的另一个舞台。

5. 网络营销实现三方共享

可口可乐与腾讯的战略合作，完美的诠释了可口可乐一贯坚持的品牌路线，即用创新的手段加强同年轻消费者的沟通，并带给他们最热门的潮流和文化。本次合作，在让可口可乐感受到互联网营销巨大魅力的同时，也成为备受业界和媒体关注的网络营销年度创新成功案例。