京东618

提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:47，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年 6 月 18 日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中 6 月 18 日是京东促销力度最大的一天。

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一、京东 618 活动的由来

1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年 6 月是京东的店庆月，每年 6 月 18 日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中 6 月 18 日是京东促销力度最大的一天。

二、京东 618 活动的玩法

京东 618 最值得关注的环节京东无线端促销策略：三个阵地、10 亿红包、提前两小时是最突出的三个玩法。

1. 三大阵地：京东客户端、微信端、手机 QQ。京东客户端首单免 5 元，领红包消费；微信端主要促销方案是爆品引流。手机 QQ 端，京东在手 Q 的二级入口将位于“QQ 钱包”之下。

2.10 亿红包：京东将在 5 月底陆续在微信、手机 QQ 和京东手机客户端上推出价值 10 亿元的“京东红包”，单个红包价值最高达 618 元。

3. 提前两小时：每年京东 618 主要分为欢聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等几个板块。其中，明星趴和特惠趴都将在移动端提前两小时（即头天晚上 22：00）启动大促。（这个活动并非首创，唯品会在之前的年度特卖也用过此策略）

三、京东 618 历年的活动

1.2010 年“京东 618”，“玩游戏，得令牌”——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618 老刘月黑风高”；产品评价 2 至 10 倍积分赠送；长期全场免运费等。

2.2011 年的 6 月 18 日，京东商城的主题是“京东 618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7×24 小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品 18 小时限时促销，“618 巅峰疯狂 18 小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满 100 元减 50 元，满 200 减 100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”。

3.2012 年 6 月 18 日，京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀 4.8 折起，日用百货全场让利 5000 万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1 折抢耳机，5 折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣，更有 9 元 U 盘、99 元打印机、199 元显示器、999 元电脑、2999 元的超级本，全面满足数码爱好者的“秒杀欲”；在家用电器方面，全场 4.8 折起，大家电满千元返 618 元、小家电满百返 61.8 元；日用百货商品更是在 17、18 日两天，让利 5000 万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6 月 18 日当天，最让消费者 Hold 不住的是，一直以来身价奇高的 iPhone 手机，也将在店庆当日分别以 2999、3999 元的超低价放出。

4.2013 年 6 月 18 日，为回馈上亿用户的关爱，从 2013 年 6 月 1 日 - 6 月 30 日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场 1 折闪购，音像全场满 200 立减 50，满 300 立减 100；电脑数码专场：单反相机 1999 元秒杀，21.5 英寸显示器 399 元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3 寸双卡双待手机 399 元起，手机配件低至 1 折；家电专场：1 匹空调 1499 元起，遥控落地扇 99 元疯抢，46 英寸大牌 LED2999 元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值 1800 元全年消费券，食品酒饮满 399 返 100 元京券，个护 1 元秒杀，美容护肤最高满 200 减 100；服装百货专场：服装低至 1 折，酒饮特卖低至 3 折。

5.2014 年 6 月，2014 年京东商城的主题是“购物大趴•全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。电脑手机移动电源 1 元秒杀！日用百货母婴用品最高满 200 减 100！美妆爆品限量 1 元秒！百大品牌 跨品牌满 199 减 80！打造全场全年最大力度的满减满返活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：图书音像满 200 减 100！鞋包新品低至 1 折！京东商城电脑数码产品将在活动期间推出联想超级本 1999！，更有食品保健限量爆品 1 元秒！大家电 1 折秒！满足广大消费者的“秒杀欲 ”!

6. 2015 年京东 618 店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6 月 18 日全天下单量超过 1500 万单，相比去年同期增长超过 100%。其中，移动端订单量占比超过 60%。重点品类和新业务表现突出，服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一；京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的 30 倍。同时，手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O 等新业务的狂欢也成为今年 618 的鲜明亮点。

一、京东 618 活动的由来

1998 年 6 月 18 日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年 6 月是京东的店庆月，每年 6 月 18 日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中 6 月 18 日是京东促销力度最大的一天。

二、京东 618 活动的玩法

京东 618 最值得关注的环节京东无线端促销策略：三个阵地、10 亿红包、提前两小时是最突出的三个玩法。

1. 三大阵地：京东客户端、微信端、手机 QQ。京东客户端首单免 5 元，领红包消费；微信端主要促销方案是爆品引流。手机 QQ 端，京东在手 Q 的二级入口将位于“QQ 钱包”之下。

2.10 亿红包：京东将在 5 月底陆续在微信、手机 QQ 和京东手机客户端上推出价值 10 亿元的“京东红包”，单个红包价值最高达 618 元。

3. 提前两小时：每年京东 618 主要分为欢聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等几个板块。其中，明星趴和特惠趴都将在移动端提前两小时（即头天晚上 22：00）启动大促。（这个活动并非首创，唯品会在之前的年度特卖也用过此策略）

三、京东 618 历年的活动

1.2010 年“京东 618”，“玩游戏，得令牌”——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618 老刘月黑风高”；产品评价 2 至 10 倍积分赠送；长期全场免运费等。

2.2011 年的 6 月 18 日，京东商城的主题是“京东 618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7×24 小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品 18 小时限时促销，“618 巅峰疯狂 18 小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满 100 元减 50 元，满 200 减 100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”。

京东商城
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3.2012 年 6 月 18 日，京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀 4.8 折起，日用百货全场让利 5000 万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1 折抢耳机，5 折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣，更有 9 元 U 盘、99 元打印机、199 元显示器、999 元电脑、2999 元的超级本，全面满足数码爱好者的“秒杀欲”；在家用电器方面，全场 4.8 折起，大家电满千元返 618 元、小家电满百返 61.8 元；日用百货商品更是在 17、18 日两天，让利 5000 万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6 月 18 日当天，最让消费者 Hold 不住的是，一直以来身价奇高的 iPhone 手机，也将在店庆当日分别以 2999、3999 元的超低价放出。

京东商城
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4.2013 年 6 月 18 日，为回馈上亿用户的关爱，从 2013 年 6 月 1 日 - 6 月 30 日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场 1 折闪购，音像全场满 200 立减 50，满 300 立减 100；电脑数码专场：单反相机 1999 元秒杀，21.5 英寸显示器 399 元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3 寸双卡双待手机 399 元起，手机配件低至 1 折；家电专场：1 匹空调 1499 元起，遥控落地扇 99 元疯抢，46 英寸大牌 LED2999 元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值 1800 元全年消费券，食品酒饮满 399 返 100 元京券，个护 1 元秒杀，美容护肤最高满 200 减 100；服装百货专场：服装低至 1 折，酒饮特卖低至 3 折。

5.2014 年 6 月，2014 年京东商城的主题是“购物大趴•全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。电脑手机移动电源 1 元秒杀！日用百货母婴用品最高满 200 减 100！美妆爆品限量 1 元秒！百大品牌 跨品牌满 199 减 80！打造全场全年最大力度的满减满返活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：图书音像满 200 减 100！鞋包新品低至 1 折！京东商城电脑数码产品将在活动期间推出联想超级本 1999！，更有食品保健限量爆品 1 元秒！大家电 1 折秒！满足广大消费者的“秒杀欲 ”!

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6. 2015 年京东 618 店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6 月 18 日全天下单量超过 1500 万单，相比去年同期增长超过 100%。其中，移动端订单量占比超过 60%。重点品类和新业务表现突出，服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一；京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的 30 倍。同时，手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O 等新业务的狂欢也成为今年 618 的鲜明亮点。