提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:12，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

近年来在市场、技术等多方因素之下，电视媒体硬广告增长的空间愈发受到局限，在资源量以及产品单价方面，增长已经进入放缓趋势。在这种背景下，广告主与媒体开始纷纷将目光转向与内容资源更为紧密的植入广告身上。

编辑

一、简介

植入广告，就是通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果，为植入广告。

二、席位级别

影视剧开放合作席位，一般分为钻石级、白金级、行业赞助级别，一般钻石级只有一席，白金级冠名有两席，行业赞助有四席，具体数字每个栏目都不一样，但大致都在这个量级。

三、广告报价

大剧扎堆、小剧则门庭冷落，这就决定了广告植入的行情也是冰火两重天。目前国内影视植入的报价参差不齐，剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入，强阵容、大制作则有可能上千万。以目前的行情来说，前景普遍看好的剧 100 万到 300 万植入价格的回报一般为 3 到 5 个剧情、5 到 10 分钟的总出镜时长，100 万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。而植入费用较高的据则有可能专门为品牌定制剧情，如飘柔与湖南卫视合作的定制剧《丝丝心动》，多次提及飘柔这个品牌，甚至连女主角的名字都设定为“晓柔”；而为奔驰汽车定制的电视剧则将男主角的人物命运和精神内涵都与品牌做了结合，奔驰的投资过千万。

植入广告，就是通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果，为植入广告。

影视剧开放合作席位，一般分为钻石级、白金级、行业赞助级别，一般钻石级只有一席，白金级冠名有两席，行业赞助有四席，具体数字每个栏目都不一样，但大致都在这个量级。

大剧扎堆、小剧则门庭冷落，这就决定了广告植入的行情也是冰火两重天。目前国内影视植入的报价参差不齐，剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入，强阵容、大制作则有可能上千万。以目前的行情来说，前景普遍看好的剧 100 万到 300 万植入价格的回报一般为 3 到 5 个剧情、5 到 10 分钟的总出镜时长，100 万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。而植入费用较高的据则有可能专门为品牌定制剧情，如飘柔与湖南卫视合作的定制剧《丝丝心动》，多次提及飘柔这个品牌，甚至连女主角的名字都设定为“晓柔”；而为奔驰汽车定制的电视剧则将男主角的人物命运和精神内涵都与品牌做了结合，奔驰的投资过千万。