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APP 的意思是移动应用程序（也称手机客户端）。企业利用手机客户端做的营销活动，称为 APP 营销。APP 营销是通过特制的手机、社区、SNS 等平台上运行的应用程序来展开的营销活动。
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一、概述
APP 的意思是移动应用程序（也称手机客户端）。企业利用手机客户端做的营销活动，称为 APP 营销。
APP 营销是通过特制的手机、社区、SNS 等平台上运行的应用程序来展开的营销活动。
APP 营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。
APP 营销可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式生动展现品牌和产品信息。
二、APP 营销的方法
随着应用 APP 的人数呈爆发式增长，企业要想使自己的 APP 应用脱颖而出，就要选择好的 APP 营销方法。
1. 安装平台：企业可以把自己的 APP 放到平台上，用户可以更容易找到她们感兴趣的 APP，从而达到营销效果。
2. 手机绑定：企业可以与手机制造商合作，把自己的 APP 作为某手机品牌的自带程序，这样可以更好的吧 APP 推到用户面前，但成本会比较高。
3. 微博：很多用户每天都在用手机看微博，在微博上发现好玩的 APP 应用，即可下载，APP 营销做得好的话，可以获得不错的点击率。
4. 免费发放：免费发放 APP 是如今主流的一种 APP 营销方法，开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，让用户无门槛地使用和体验 APP，在某一特定时段将这些 APP 无偿供应给网站访问者，并通过在线广告收回成本。
5. 刷榜：绝大部分用户会参考排名来下载 APP，利用刷榜让 APP 排名靠前，用户一眼就能看到，就可以快速获得用户的关注，并获得较高的真实下载量。
6. 视频：应用炫酷的视频来推广产品，容易被受众群体记住品牌，获得知名度。
7. 资源置换：主要是通过分析用户经常出没的场所，与这些场所进行资源置换。
三、APP 营销模式
1. 广告营销模式：是最基本的 APP 营销模式。为了不使消费者对广告感到反感，多用与用户互动来留住用户。
2.APP 植入模式：是指企业通过在 APP 中以植入动态广告栏形式来植入广告，当用户点击广告栏的时，进入预设的效果，达到宣传企业产品或者参与企业营销活动的目的。
3. 用户营销模式：分为网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。
4. 内容营销模式：通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。
5. 购物网站模式：是指商家开发自己产品的 APP，然后将其投放到各大应用商店以及网站上，供用户免费下载。
四、APP 营销技巧
APP 营销具有开发成本低、服务精准、用户使用方便、用户黏性大等多个特点，因此惊喜 APP 营销已成为不少企业社交媒体营销的重要组成部分。
APP 营销的三个关键点：1. 抓住消费者的内心 2. 抓住创意 3. 选择适合自己的推广方式
APP 营销的七大创意捷径：1. 融入生活 2. 产品与游戏的融合 3. 利用用户休闲时间 4. 线上与线下的联手 5. 放大抛弃产品后果 6. 个性定制 7. 吸引用户眼球
五、APP 营销策略
App 营销的功能策略分为 ” 全功能包含品牌 ”、” 单一功能展现品牌 ” 两类。所谓 ” 全功能包含品牌 ” 指的是，一款 App 里包含除推广品牌以外还带有多种功能。而 ” 单一功能展现品牌 ”，顾名思义，一款 App 实现一个功能，或是推广品牌文化，或是发布品牌产品信息，或是一款小游戏，清晰明确。
App 营销的体系策略则分为 ” 产品型 ”、” 品牌型 ”、” 综合型 ”。
六、总结
App 营销信息传播方式：传统手机媒体主要是以短信的形式为主要的传播方式，这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息，而 APP 营销是企业将产品信息植于应用制作，供用户下载，通过应用达到信息传播。
App 营销用户行为差异：传统手机媒体是被动的接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而 APP 营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。
通过 APP 营销，可以很好的解决企业都面临着 ” 传播贵 ”、” 传播难 ”、” 传播无法测量 ” 等困扰。APP 营销不仅入驻成本很低，而且其嵌入式 APP 正吞噬着与人们生活息息相关的各行业，它的推广效应深入人心，无需大规模广告，无需大规模行销人员，就能获得很高的暴光率、转化率和成交率。
APP 营销不再受时间、地点的限制，也不再只是信息单向流通，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终的达成销售，整个营销过程都可以只在 APP 这一个小小的端口内发生。
