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DDB 广告公司即为恒美广告公司，其 1949 年成立于美国纽约，是一家具有近五十年历史的世界顶级 4A 广告公司。DDB 这三个字母由来分别是三位创始人 Doyle Dane Bernbach 的英文名首字母。

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一、简介

恒美广告公司外文名称为 DDB Needham Worldwide。是传播公司 Omnicom 集团的子公司。在 96 个国家里，设有 206 个分公司 / 办事处。1949 年，威廉·伯恩巴克与道尔（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）共同创办 DDB 广告公司（Doyle Dane Bernbach，即恒美广告公司）。DDB 广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是 180 亿美金。

二、恒美 DDB 中国

北京新世纪恒美广告有限公司（DDB BJ）是由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（DDB Worldwide Communications Group Inc.）2001 年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处。

三、DDB 公司的 ROI 品牌工具

工具介绍

DDB 相信: 创意是创造商机的原动力。一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素。一是创意灵感，另外一个就是创意过程之前的策略，也就是设定广告之前的方向。一个好的策略可以洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者，公司只有先清楚了目标消费者通常在什么情况下购买﹑使用产品，竞争者的广告等，才能发展出好的策略。否则即使是世界上最棒的创意，也不会产生效力。所以 DDB 公司一直认同：策略第一，创意第二。能够帮助公司在广告前掌舵正确的策略航向，则称之为 ROI。R 是指（Relevance）相关性，O 是指（Originality）原创性，I 是指（Impact）冲击性，通过这套工具，可以帮助公司创造最好的﹑最有效的广告，并为客户创造投资上的回收 (Return On Investment)。

工具构成部分

广告要达成什么目的?

要对谁说话?

期望他们做什么?

在何时﹑何地跟他们说话?

提供什么利益促使他们采取行动?

要为品牌建立什么样的个性?

什么 Insight 是本广告活动的焦点?

四、主要客户

德国汉高

百威

可伶可利

百威啤酒

人头马