CTR

提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:06，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

Click Rate（点击率 / 点击次数）即 Click-Through Rate，简称 CTR, 网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即 Clicks/Impressions。

编辑

一、CTR 简介

     Click Rate（点击率 / 点击次数）即 Click-Through Rate，简称 CTR, 网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即 Clicks/Impressions。CTR 是评估广告效果的指标之一。

     如果某个页面被访问了 100 次，而页面上的广告被点击了 20 次，那么 CTR 为 20%。

二、具体介绍

点击率

    CTR 指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

点击量

    点击量意味着网页的被浏览量很少，用户很少会点击该网页中的东西。较低的点击量有可能会导致就算网站排名靠前，用户也不会点击它。

三、计算公式

     CTR= 实际点击次数 / 访问次数

四、CTR 偏低的原因

     1、访问次数少，导致点击次数少，从而 CTR 偏低。有可能是网站不能满足用户的需要，进而展示率低。

     2、关键词设置不准确也会导致 CTR 偏低。

     3、推广结果的平均排名较低，不具备竞争力，可以通过提高平均点击价格（cpc）来提高排名。