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APP 宣传广告，即在 APP 中的宣传广告。APP 宣传广告模式一般有 APP 植入、品牌 APP 两种基本模式。

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一、APP 广告

App，全称 Application。App 广告或称 In-App 广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。

随着智能手机和平板电脑的兴起，大众注意力向移动终端迁移，该类广告因为其移动、互动、趣味三大展现优势和分众识别、个众锁定、定向推广三大执行优势而受到营销界的重视。

二、APP 宣传广告

APP 宣传广告，即在 APP 中的宣传广告。

App 广告兴起得益于其载体——App 的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G 对流量限制的解放，以及 APPLE 苹果公司 AppStore 生态系统带来的全新交互体验促使 App 受众和 App 开发者大幅度增加。对于 App 开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App 内置广告应运而生。

三、APP 宣传广告模式

APP 宣传广告模式一般有 APP 植入、品牌 APP 两种基本模式。

（一）植入模式

即将产品、品牌的名称、标志以及相关信息植入到应用程序中，当用户点击广告时，还会进人预设的效果状态。下载量巨大的应用程序将带给广告信息相当的曝光率，从而完成产品品牌宣传或者通过点击达到参与企业营销活动的目的。在众多的功能性应用和游戏应用中，广告植入是最基本的模式。

（二）品牌 APP 模式

品牌 APP 即企业为品牌量身定制应用程序。这一类应用创意化地开发与品牌密切关联的应用程序，满足用户的功能性或娱乐性的需求，同时提供给用户充分的品牌体验，达到产品销售及品牌宣传的效果。企业将它发布到应用商店内，通常会以免费或低价的方式提供给移动用户下载。这种应用程序，既能够为用户提供特定的工具，同时通过用户的体验，有效地将企业信息传达给用户，提升品牌形象。

四、形式

（一）广告表现形式

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截至 2014 年市面上的 App 广告都可支持 Html 技术和富媒体形式。

（二）栏位形式

1.Banner 广告：又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner 优点在于展示量大、媒体覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

2. 启动屏广告：又叫开屏广告。打开 App 时全屏 / 半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一 App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

3. 插屏广告：又叫插播广告，使用 App 时动作触发全屏 / 半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

4. 推荐墙：也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，而用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式由于只在 App 中显示一个“荐”字，不影响用户体验，而且 banner 和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益。使用此种形式的广告平台有酷果、帷千动媒、有米、趣米广告等。

5. 积分墙：在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。使用此种广告形式的广告平台有有米，趣米，万普等，同样是应用商店、论坛、分类信息的形式。

6. 视频广告：这种广告在栏位与交互方面可以有三种方式，点击 Icon 进入视频及活动页面、点击 Banner 进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。根据华通明略《移动广告营销效果研究报告》显示，在强制浏览品牌页后，由于品牌页信息丰富消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。因此，In-App 移动视频广告配合品牌页可以汲取两者的长处，形成最优组合。

五、计费方式

1.CPM：CPM 全称 Cost Per Mille, 是每千人价格的意思。千人价格 =（广告费用 / 到达人数）×1000

2.CPC：CPC 全称 Cost Per Click，每点击成本的意思，结算单位是每次点击。

3.CPA：CPA 全称 Cost Per Action，每行动成功的意思，结算单位是每次激活、下载等动作。

4.CPT：CPT 全称 Cost Per Time，按时段收费。