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继麦当劳改名为金拱门之后，10 月 31 日起，美国轻奢集团 COACH(中文名蔻驰) 更名为 TAPESTRY（中文“挂毯”），COACH 仅仅是手袋、服装等品牌的名字。
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一、改名事件
继麦当劳改名为金拱门之后，10 月 31 日起，美国轻奢集团 COACH(中文名蔻驰) 更名为 TAPESTRY（中文“挂毯”），COACH 仅仅是手袋、服装等品牌的名字。
二、Coach 公司
作为美国奢侈品界的一面标杆，Coach 是于 1941 年在纽约曼哈顿在成立的家族裁缝作坊，也是在 LV 欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，从坐着马车到发展成为世界一线的轻奢品牌。
三、改名原因
1. CEO 维克多•路易表示：迎合年轻市场，打造品牌年轻化
每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。
在过去，Coach 公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖 Coach 这一个品牌过活。
挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向，挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。
2. 公司官网表示，
新标识采用衬线体的字标进行设计，并将最后的“y”进行了特殊处理，整体背景以黄色为主。因为黄色具有快乐、温馨和乐观的属性，同时由于黄色大胆明亮，能够在同行业品牌中脱颖而出。
四、消费者的反应
1. 23 岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”；
2. 老年人奥莱利表示，一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里；
3. Coach 的忠实用户凯瑟琳则表示，第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。
