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知识付费，即用户通过付费而获取所需的内容和知识，以有偿的方式得到更多知识，满足人们的各种需求，也为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台。

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基本简介

知识付费，即用户通过付费而获取所需的内容和知识，以有偿的方式得到更多知识，满足人们的各种需求，也为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台。从 2016 年开始，一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016 年 5 月 15 日，付费语音问答平台——“分答”上线。通过这一平台，可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人，用一分钟时间为你答疑解惑，很多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式。随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到 APP”，知乎上线知乎 live 等等。

优势

1、知识付费有利于人们高效筛选信息，同时也激励着优质内容的生产。对优质内容的渴求，是消费升级的表现；为优质内容付费，也正成为消费者的内在需求。

2、能够为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台已日益完善。身处知识付费大潮，普通人也能参与其中并分享风口红利。

发展趋势

进入 2017 年，这一趋势丝毫没有减速的迹象。3 月 7 日，豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”；随后腾讯 CEO 马化腾表示，微信公众号正加快上线付费订阅。在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代，这些敏感的机构和个人仿佛嗅到了远处传来的风信，准备拎着知识迎风而起。

从内容创业到知识付费

春江水暖鸭先知。最先感觉到“风来了”的，还是身处行业之中的创业者们。知乎创始人周源在 2016 年一次对外发布会上表示，“近一两年，用户对于内容和知识的付费意愿和消费观正在发生转变——大家从不愿付费开始变得愿意对高质量、服务更好的类似产品付费，并且这一趋势正在加速”。这对于内容创业者的确是一个好消息。

以知乎为例，2012 年下半年，知乎放弃邀请码模式开始鼓励用户注册，到了 2016 年知乎已拥有 6500 万名注册用户、1850 万日均活跃用户。在相当长的时间里，知乎都是以知识社区的方式与用户见面。令人遗憾的是，数量庞大的用户群体并没有带来现金流。那些在知乎埋头生产内容的用户更多的是分享，答疑解惑。直到去年知乎 Live 上线，知乎内部可能第一次有了一款产品能够实现稳定可观的现金流。

除了知乎，内容创业在 2016 年还结出其他果子。“分答”上线仅一个半月之后，已拥有超过 1000 万收听用户，100 万付费用户，交易额超过 1800 万元；2016 年 12 月 4 日，喜马拉雅 FM 首届“123 知识狂欢节”以 5088 万成交额结束；2016 年 6 月 5 日，罗辑思维旗下“得到 APP”上线第一个付费订阅专栏，截至目前 19 个付费订阅栏目销售量已逾 85 万份，销售额超过 1.7 亿元 ……

2016 年知识付费迎来爆发式增长，知识变现的确给不少人带来了惊喜。因此，2016 年也被称为“知识付费元年”。

修建个人付费墙

Knowledge is power，是“知识就是力量”的英语表达。从字面上看，知识不仅是一种能力和相对优势，更是能够对他人产生要求的权利。时至今日，知识不仅是力量，也是财富。知识与金钱的距离，好像从来没有像今天这样近。

当前，部分知识付费平台依托网络大 V、大咖和网红，迅速形成了强大的市场影响力，比如“得到 APP”的李翔、李笑来，喜马拉雅 FM 的马东等。但这些头部用户所生产的内容，并不能满足所有消费者的偏好和需求。

国家信息中心日前发布的《2017 年中国分享经济发展报告》认为，分享经济行业未来的发展潜力在于通过互联网，扶持更多的草根和扎根在各个行业但不太起眼的行家里手，让拥有一技之长的普通人加快能量释放。

这与内容创业者想法不谋而合。内容方面深耕垂直化与社交化，构建内容消费的闭环将成为趋势。首先，内容应该更长尾，更有针对性；其次，将用户的个性化需求与内容生产者以定制的形式连接在一起并形成闭环将是内容付费领域的未来；第三，内容不仅是流量货币，也是社交货币。不仅内容生产者和用户要社交，用户和用户之间也要社交，这是用户付费的动力，也是内容的潜在价值。

知识付费不同于出行或外卖行业“高频 + 刚需”的应用场景，知识交易的频率相对较低，但是个性化程度非常高。从认知盈余分享的供给，到人们对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求，能够为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台已日益完善，知识付费的潜在用户市场也将得到无限拓展。