提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:15，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

原生广告相关背景是指原生广告的一些背景，原生广告的本意就是指原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景而变化的广告形式。

编辑

一、原生广告

1、概念

原生广告是从网站和 App 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、App 本身的广告，这种广告会成为网站、App 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。

2、主要形式

原生广告的本意就是指原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景而变化的广告形式。

1、视频类

视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、主题表情原生广告

主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

3、游戏关卡原生广告

在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。

4、Launcher 桌面原生广告

这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计 icon 按钮，点击后进入一个广告墙

5、Feeds 信息流

如 Facebook、微信广告等在信息流中插入广告

6、手机导航类

导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

3、特点

1、内容的价值性

原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。

2、内容的原生性

内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。

3、用户的主动性

用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

4、重要性

随着网络社会的发展，消费者受够了和自己不相关的信息，而内容营销逐渐成为主流的趋势。消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下，原生广告的重要性 可见一斑。可以使广告和网站内容融在一起，使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告。原生广告就如同有保护色的昆虫一般，在环境中不易被发现真实身份。

5、分类

按特征分，原生广告可分为：内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果。

二、建议与意见

1、建议（应该做的）

1. 缓存广告

广告原始素材将返还给开发者，供他们及时处理渲染。预缓存可以打造更流畅的用户体验并缩短广告展示延迟。通常而言，广告的缓存时间应尽量接近展示时间。广告缓存时间距离使用时间不宜超过 3 小时，以免广告主的素材失效。

2. 使用 MediaView

Facebook Audience Network MediaView 可供开发者在广告库存的相同部分展示图片、视频和富媒体素材，最大限度提升用户体验和千次展示费用 (CPM)。使用 MediaView 后，原生广告可以一次性容纳所有可用的 Facebook 广告主素材，帮助提升竞价响应。

3. 全面 A / B 测试

每款应用都各不相同，所以务必进行 A / B 测试，了解各个广告元素的最佳解决方案。原生广告能够赋予发行商横幅广告和插播式广告所不具备的细节管控能力，例如广告格式、位置、字体和颜色等，所以您能更好地根据最佳效果来自定义创建广告内容。

4. 用户体验为先

广告是否会影响用户体验或为用户增添价值？每一种互动可能性都要考虑周全。例如，相比在应用游戏期间展示广告，在用户决定下一步的操作时在菜单屏幕展示广告更合时宜。随时都要考虑到用户流程中的自然间歇期和节奏。

2、意见（不应该做的）

1. 过度原生

虽然投放贴合应用内容的广告总是一种很好的做法，但同时要记住的是，务必向用户突出展示广告。与应用背景或边框略微不同的颜色不仅有助于区分广告内容和其他应用内容，而且不会对用户造成不必要的干扰。

2. 等待加载

如果您等到需要展示之时才开始加载广告，可能就会导致延迟和影响广告表现。

3. 模仿传统广告形式

如果您的原生广告看起来与传统广告单元无异，那还有何意义。