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Web2.0 注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。它主要包括博客、RSS、百科全书、网摘、社会网络，P2P、即时信息等，其中尤以博客和 RSS 营销发展得更快。
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一、简介
Web2.0 是相对 Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获得信息，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。Web2.0 技术主要包括博客（Blog)、RSS、百科全书 (Wiki)、网摘、社会网络(SNS)，P2P、即时信息(IM) 等，其中尤其以博客和 RSS 营销的发展更快。这里主要介绍博客营销和 RSS 营销。
二、博客营销
博客（Blog）是一个易于使用的网站，可供网民在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。博客在现代生活中起着越来越重要的作用。利用博客，我们可以在互联网上发布自己的任何想法，同时获得网友的反馈并与其交流。
博客营销，就是利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。现在一些大企业 Google、Oracle、Amazon 等都尝试利用博客开展营销活动，一些小企业也开始利用第三方博客平台撰写博文寻找商机。
博客营销的价值主要表现在八个方面：可以直接带来潜在用户；降低网站推广费用；博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；博客文章可以方便的增加企业网站的链接数量；以更低的成本对读者行为进行研究；博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一；博客减小了被竞争者超越的潜在损失；博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
三、RSS 营销
RSS(Really Simple Syndication)是站点用来和其他站点之间共享内容（也称聚合内容）的技术。RSS 是一种描述和同步网站内容的格式，目前使用最广泛的 XML 应用。RSS 通常被用于新闻和其他按时间顺序排列的网站，例如博客。一个 RSS 包含很多新闻条目，一个新闻条目的介绍可能包含新闻的全部介绍，或者仅仅是额外的内容和简短的介绍。这些条目的链接通常都能链接到全部的内容。网络用户可以在自己的客户端，借助于支持 RSS 的新闻聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持 RSS 的网站内容。订阅 RSS 内容需要使用 RSS 阅读器。RSS 阅读器可以分为两类。第一类是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。国内常用的 RSS 阅读器周博通、看天下、博阅等。第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如 NewsGator 内嵌在微软的 Outlook 中，所订阅的新闻标题位于 Outlook 的收件箱文件夹中；Pluck 内嵌在 Internet Explorer 浏览器中；另外 FireFox、傲游等浏览器内置对 RSS 的支持，可以使用其订阅 RSS。
RSS 营销，是指利用 RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。RSS 营销效果的发挥取决于两个条件：一是足够多的读者订阅，二是网站可以持续提供有价值的信息源。
RSS 营销分为三种基本形式。一是内部 RSS 营销，也就是利用自己网站的用户资源，通过 RSS 传递推广信息；二是通过 RSS 阅读器服务商投放广告，这种推广模式要求企业与 RSS 阅读器服务商合作，此时 RSS 广告出现在 RSS 阅读器客户端上或者 RSS 信息摘要后面；三是直接在其他网站的 RSS 信息源中进行推广，这种推广模式要求企业直接与 RSS 信息源提供者合作。
