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冯英健，西安交通大学的电子商务博士，网络营销的实践者与思考者，发表众多网络营销研究专著和研究文章。著有被誉为中国网络营销圣经的《网络营销基础与实践》一书，目前已出版至第三版。

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一·个人简介：

冯英健的网络人生，要从 1998 年说起。因为从这一年开始，他才真正加入了 AOL（Always On Line），并且将互联网应用于工作和研究中。而他的上网史也就是学习、实践、研究网络营销的历史。几年来无论做什么工作，从来没有离开过对网络营销的实践和思考，因此自称为“网络营销的实践者和思考者”。

二. 个人经历：

自 1998 年初开始从事网络营销系统研究，冯英健在各网站和报刊发表数百篇专业文章，回答过数以千计的读者发来的问题咨询邮件，发表在网上营销新观察的原创文章超过 100 万字，文章被难以计数的网站和众多知名或不知名的媒体转载。2006 年 12 月的统计数字表明，网上营销新观察和网络营销教学网站 2006 年度访问量累计超过 1400 万次，每天网站访问用户独立 IP 数量在 3 万以上，并且仍处于持续增长中。（网上营销新观察最新 ALEXA 全球网站排名，网络营销教学网站 ALEXA 全球网站排名, 新竞争力网站访问量 Alexa 全球排名）

这些数字大致体现了冯英健的网络营销工作历史和现状。鲁迅先生说：“我是把别人喝咖啡的时间都用在工作上”，冯英健的情况则是：“我是把别人睡觉的时间都用在网络营销上”。

三. 营销事迹：

1998 年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验；

1999 年底开始在 ChinaByte 等专业网站发表网络营销文章，“Email 营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章；

2001 年 10 月 10 日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》；

2002 年 1 月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在 2 年多时间内 8 次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录；

2004 年 7 月 1 日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站（www.wm23.com）开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持；

2005 年 3 月底，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力·2007 年 2 月，《网络营销基础与实践》第三版 出版发行，网络营销教学博客同期开通。

2008 年 1 月，《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。

2008 年 8 月，《网络营销基础与实践》1- 3 版累计重印达 30 次，销量超过 20 万册，在网络营销专业书籍中独树一帜。

2008 中国互联网大会中发布以《效益型网络营销服务—中小企业网络营销服务模式的创新》的演讲。

2010 年 4 月 2 日上午，深圳竞争力科技有限公司总裁冯英健博士与江西理工大学经济管理学院举行了校企合作签约仪式暨“新竞争力网络营销实验室”揭牌仪式。

2010 年中国网络营销大会于 6 月 25 日在京举行，各大网络门派探讨网络营销时代的新思维，新机遇，新领域。新竞争力网络营销管理顾问冯英健博士发表了题为《网络营销演变网络营销三大发展方向》的演讲。

2011 年第四届中国网络营销大会演讲嘉宾。并指出网络营销是社会化知识，会爆发增长。[

四. 主要作品：

《博客营销研究》免费电子书

《中国网络营销服务市场研究报告》

《中国电子政务研究报告》

《网络银行网络营销策略研究报告》

《中国企业互联网应用状况研究报告》

五. 营销特色：

1. 营销理论：坚持实践导向，认为实践性是网络营销的基本特征之一，离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。

2. 研究方法：比一般的网络营销理论研究者多一些实践体验，比其他的网络营销实践者多一些思考，在这个基础上，将自己的实践经验和思考结论勤奋地记录下来，经过几年不间断的实践、思考和总结，形成了自己对网络营销理论与方法的系统认识。

六. 对其评价：

尽管外界对其有争议，认为其虽出身名校，但只重理论，不懂实践。他却在深圳创办竞争力科技有限公司正努力用实践检验真理。其实有时候想，中国的互联网或许真正缺乏的就是真正有深度的学术研究吧。业内有人尊称他为冯老，排名第一，应属实至名归。