提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:07，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！
随着移动互联网的发展，VR 技术逐步走入大众的视野，同时也已经有不少企业把 VR 技术用于营销自己的产品，因此 VR 网络营销也应运而生。
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一、VR 的概念
虚拟现实，Virtual Reality 的缩写，简称 VR。最早由美国 VPL 公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在 20 世纪 80 年代提出。VR 可以通过显示设备向用户呈现一个虚拟的特定环境，利用动作捕捉、运动模拟、位置空间追踪、传感器等设备，与特定环境产生互动，得到身临其境的体验，达到一个虚拟的“真实在场”状态。VR 可实现对使用者动作信号的实时模拟传输及用户与虚拟环境的高度交互。
二、VR 网络营销的概念
VR 网络营销是指以互联网为基础，以 VR 技术设备为平台，利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个关于企业产品或服务的三度空间的虚拟世界，提供顾客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，从而实现企业向顾客传达产品信息或服务的目的的营销活动。
三、VR 网络营销的优势
1、引领新潮的 VR 技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。
2、VR 的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力。有科学证据表明人们对 VR 体验的记忆不仅时间长而且更深刻，并且伴随着营销方式的多样化，VR 可以以多种形式进入到不同的行业企业中。
3、VR 营销：让品牌与消费者之间进行“感性对话”。传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听，消费者与品牌间缺乏感性的交流，而借助 VR 将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR 营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中，可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。
4. 让品牌更具有超感的体验营销。VR 营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感，根据数据显示越来越多的广告主愿意使用 VR 营销。
5.VR 使品牌更加注重内容营销。内容营销已经慢慢成为营销的主流，而内容好比 VR 的灵魂，好的内容和 IP 将会为 VR 营销带来跳动的生命力。VR 所能带来的对于品牌更加立体式的展现，也推动品牌由平面视频广告转换到“VR 沉浸式视频广告”成为趋势。
6.VR 直播创造“身临其境”。相比于我们现在所看的直播，VR 直播是三维、立体、侵入式，体验效果更佳。品牌通过 VR 的沉浸感、人们的好奇心，以直播的方式将品牌推广、营销，势必会带来非常不错的效果。
四、中国 VR 网络营销发展趋势预测
1.VR 初期角色为搭配设备
艾瑞咨询对 VR 认知的主体基调：相对较长时间内（暂定义为 5 - 8 年），VR 不会具备消费电子领域当中类似电脑、手机的主流引领地位，更多的是承担搭配设备的角色，它很重要，但不会重要到因为 VR 去配备电脑、去更换手机。另外，用户的使用时长和使用频次将会在长时间维持相对低位。
2. 台式机 VR、一体机 VR 和移动 VR 分化市场
作为一种新的内容展示形式，不同类型的 VR 终端将分化市场：高端市场以台式机 VR 为主，沉浸类游戏及高级别的体感交互将会成为这个市场的主流；中低端市场以一体机及移动 VR 为主，随着 Daydream 平台的推出和普及，视频（时长较短）、小型游戏、社交等领域的潜力将会在这个市场激发出来。
3. 创业窗口期珍贵，未来巨头挤占空间
硬件及用户量的增长将是 VR 营销发展的前提，不同阶段的参与主体、话语权、价值链流向不尽相同，不同角色存在爆发的机会。产业价值链流动初期是创业型企业的黄金期，一旦产业链成形，大部分市场空间将被原有互联网巨头挤占。
五、VR 营销的新实例
1. 沃尔沃 XC90 虚拟试驾：App+ 谷歌盒子
沃尔沃为推广 The All-New XC90 车型，与 Framestore 数字内容公司合作打造了一款 VR 应用，塑造该车型驾驶平稳性的形象。沃尔沃将利用谷歌 CardBoard 让消费者在手机上就能试驾旗下新款 SUV XC90，可在家中感受沃尔沃 XC90 车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。用户可在手机上免费下载一款名为 Volvo Reality 的应用，打开后将手机插入谷歌 CardBoard，就能进入 XC90 的虚拟视野。“Volvo Reality”应用还支持浏览 XC90 车内的基本构造。
2. 纽约时报 VR 新闻：付费订阅 + 盒子赠送
纽约时报推出了虚拟现实新闻客户端，名为“NYT VR”，这也是《纽约时报》第一次推出虚拟现实新闻产品。在硬件设备上，《纽约时报》的虚拟现实应用将采用谷歌 (微博) 推出的廉价头盔设备“谷歌盒子”，《纽约时报》将会向读者赠送一百多万套谷歌盒子，用来阅读虚拟现实新闻报道。在 NYT VR 这一客户端中，《纽约时报》将会提供浸入式的报道，其中包括纪录片、新闻现场视频等。不过由于制作难度较大，读者不会每日看到虚拟现实新闻报道，该报每隔一段时间将会推出新内容。
3.《权力的游戏》新剧宣传：VR 视频
为了宣传《权力的游戏》第六季的上映，HBO 官方通过结合时下最火爆的虚拟现实技术，为《权力的游戏》第六季制作了 360 度的宣传视频，有 Oculus Rift VR 设备的粉丝可以观看这个宣传片，带上 VR 以前全新的视角前往著名的黑城堡维斯特洛王国漫游。此外，在第六季上映前，为了提前造势，HBO 日前在新加坡 ION Orchard 举行了一场题为“权力的游戏：维斯特洛大陆探寻之旅”的主题展览活动，其中 VR 体验环节，主办方用“VR+4D”的方式，让参与者身临其境般体验了登顶绝境长城并从高空坠落的感受。
4. 麦当劳品牌传播：个性化 VR
为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年，麦当劳推出了这款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备 Happy Goggles。Happy Goggles 只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP 放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界。这款炸鸡味的 VR 眼镜全球限量 3500 副，仅能在瑞典的 14 家麦当劳门店才可以买到，售价每个 4.1 美元。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与 Happy Goggles 搭配使用的滑雪主题 VR 游戏 Slope Stars，游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。
六、总结
人为什么喜欢幻想，因为幻想可以安抚人类因得不到而产生的骚动。VR 的出现，恰是帮助了人们的“幻想成真”。同样，如果在消费者购物的过程中加上幻想成分，一半真实搭配一半虚拟，让消费者沉浸到商家设定的环境中，则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景，最大程度地展现出产品的魅力，调动消费者的情绪。VR 营销所带来的沉浸式体验，是其他媒介形式，例如电视、广播、户外、杂志或是网络，所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激，让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动，产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。
据 eMarketer 的报告，2016 年中国市场 VR 用户数将达到 140 万，在两年内达到 730 万，VR 将以一种突进的速度进入人们的日常生活与工作之中。VR 不仅仅将在游戏、娱乐领域普及，它更将可能成为一个多元化的平台，或是最社交化的平台。传统流量营销思维将被取缔，体验营销将会是品牌的下一个突破口。
