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《实战移动互联网营销》是由江礼坤先生创作，符合当下互联网 + 的大潮流，旨在成为这个时代标准的移动互联网营销工具书和参考书，为大家构建一个系统、全面、接地气的移动互联网营销体系。
编辑
一、内容简介
移动互联网的兴起，又为企业带来了新的挑战与机遇！越来越多的人，看到了移动互联网的价值与前景，但是在具体操作时，移动互联网具体如何玩？企业如何向移动互联网转型？如何通过移动互联网做营销？等等一系列问题，接踵而至。虽然目前相关的资料和文章很多，但是都过于零散，让人看完后，还是无从下手。而本书旨在成为移动互联网营销领域标准的工具书、参考书，为大家呈现一个系统、全面的移动互联网营销体系。让大家从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。
二、主要内容
《实战移动互联网营销》的定位是系统，全书共八个篇章，涵盖了互联网思维、移动互联网商业模式、移动互联网营销策略、移动互联网营销方法、移动互联网的成交转化等，从战略到战术一条线打通。而且全书以实战为主，分享了 60 个不同行业的实战案例。
江礼坤表示，之所以这么定位，是因为大家要做好移动互联网营销，或是企业要转型移动互联网，并不是单纯的做一个微站、APP、公众号，或是把微博、微信玩好就可以的。这些都只是具体的点，而移动互联网营销是一个系统工程，需要由体、到面、再到点; 需要一条线将战略到战术打通。而本书正是给大家呈现了一个系统的移动互联网营销体系，将移动互联网营销的体、面、点一一呈现，从战略到战术详细解读。
全书的 7 个关键要素简要介绍如下：
- 思维篇：没有互联网思维企业必死，所以很多人都在学习互联网思维。但企业如何真正具备互联网思维？如何让互联网思维在企业中落地？却困扰着很多人。本章通过对当下形式和企业存在问题的分析，并结合 8 大互联网思维，为读者解惑。
- 模式篇：移动互联网的出现，改变了商业环境。本章将就当下正流行且适合未来发展的 7 种商业模式进行具体分析，旨在让你掌握移动互联网下的各种商业新玩法。
- 策略篇：微博、微信只是工具，要想让这些工具发挥威力，还需有相应的策略来作指导。本章提供 8 种经典策略，也是 8 种引爆方法，将助你玩转热门工具。
- 战术篇：提到移动互联网营销方法，很多人只知道微博和微信，其实移动互联网营销的方法有很多，本章将教你 11 种实用的营销方法，其中很多可能你根本不知道。
- 微信篇：从个人号到公众号，全方位解读微信营销策略，让你跳出只会发广告的微信营销怪圈，内容包括微信号选择的 5 个方向、公众号构建的技巧和禁忌、公众号运营要点、公众号推广的 8 种实用方法、微信吸粉的 47 个大招等等。
- 转化篇：引流不是最终目的，产生成交、获得利润才是企业的根本。本章将手把手教你如何通过移动互联网进行转化，提高销售额，获得更高的利润，主要内容包括话术成交 5 大标准、3 大转化策略、3 大转化撒手锏等。
- 团队篇：再好的策略、方案、方法，最终落地时都需要人来执行，而没有好的团队，一切都是浮云。本章将分享如何从无到有打造一支移动互联网营销团队，包括如何招聘、如何管理等。
三、目录
前言
第 1 章 思维篇 001
1.1 关店潮来袭，生意为何难做 002
1.2 老思想 + 新模式解决不了新问题 005
1.3 没有互联网思维的企业将是死路一条！007
1.4 互联网思维之用户思维 011
1.5 互联网思维之产品思维 014
1.6 互联网思维之免费思维 018
1.7 互联网思维之社群思维 024
1.8 互联网思维之大数据思维 030
1.9 互联网思维之自媒体思维 033
1.10 互联网思维之跨界思维 035
1.11 互联网思维之平台思维 039
第 2 章 模式篇 043
2.1 O2O 概述 044
2.2 O2O 模式 048
2.3 让业绩暴增的微商模式 065
2.4 让梦想成真的众筹模式 071
2.5 最具颠覆力的平台模式 077
第 3 章 策略篇 083
3.1 卖点策略 084
3.2 粉丝策略 087
3.3 沟通策略 097
3.4 自品牌策略 101
3.5 自媒体策略 108
3.5.1 企业媒体化 108
3.5.2 产品媒体化 109
3.5.3 员工媒体化 109
3.5.4 老板媒体化 110
3.5.5 内容媒体化 110
3.6 钓鱼策略 113
3.7 鱼塘策略 115
3.8 众筹策略 117
第 4 章 战术篇 119
4.1 移动广告 120
4.1.1 移动广告的优势特点 120
4.1.2 移动广告的表现形式 121
4.1.3 移动广告的计费方式 124
4.1.4 移动广告的投放步骤 126
4.1.5 移动广告的数据监测 128
4.2 二维码营销 132
4.2.1 获取用户 133
4.2.2 互动广告 134
4.2.3 内容互动 136
4.2.4 活动促销 138
4.2.5 防伪溯源 138
4.2.6 数据分析 139
4.2.7 会员管理 140
4.2.8 移动电商 141
4.3 微博营销 142
4.3.1 微博营销的 4 大作用 143
4.3.2 微博营销的 9 大策略和方法 144
4.3.3 微博内容的建设和运营 155
4.3.4 提升微博粉丝的 15 种方法 159
4.4 APP 营销 166
4.4.1 APP 营销的特点和优势 166
4.4.2 APP 营销适合什么样的企业 166
4.4.3 APP 营销的 5 个策略 167
4.4.4 APP 的 9 大推广手段 175
4.5 移动游戏植入营销 177
4.5.1 移动游戏植入营销的特点 177
4.5.2 移动游戏植入营销的策略和方法 178
4.6 QQ 营销 184
4.6.1 QQ 营销能解决什么问题 184
4.6.2 QQ 营销之 QQ 优化 185
4.6.3 QQ 营销之精准营销 186
4.6.4 QQ 营销之 QQ 群营销 187
4.6.5 QQ 营销之鱼塘营销 192
4.6.6 QQ 营销之 QQ 空间营销 194
4.6.7 QQ 营销之手机 QQ 营销 196
4.6.8 其他可以利用的 QQ 功能 199
4.6.9 如何寻找目标 QQ 群 199
4.7 百度直达号 201
4.7.1 什么是百度直达号 201
4.7.2 如何进入直达号 202
4.7.3 百度直达号的优势 203
4.7.4 百度直达号能帮企业解决什么问题 203
4.8 活动营销 205
4.8.1 活动营销的 7 大作用 205
4.8.2 策划活动的 6 大要点 208
4.8.3 活动营销的 14 种形式 209
4.9 事件营销 212
4.9.1 什么是事件营销 212
4.9.2 事件营销的 4 大作用 213
4.9.3 事件营销的 8 大内容策略 214
4.9.4 事件营销的 8 大操作要点 220
4.9.5 简单的事件营销方案 228
4.10 口碑营销 228
4.10.1 什么是口碑营销 228
4.10.2 口碑营销的 4 大步骤 229
4.10.3 引发口碑效应 8 个策略 231
4.10.4 策划口碑营销的 4 个关键点 233
4.11 病毒式营销 234
4.11.1 什么是病毒式营销 234
4.11.2 口碑营销与病毒式营销的区别 235
4.11.3 病毒式营销操作步骤 1：制造病毒 235
4.11.4 病毒式营销操作步骤 2：发布病毒 237
4.11.5 病毒式营销操作步骤 3：病毒的变种和再传播 238
第 5 章 微信篇 239
5.1 不要过于迷信微信营销 240
5.2 微信能帮我们解决什么问题 240
5.2.1 打造自媒体 240
5.2.2 有效连接用户 241
5.2.3 带来潜在用户 241
5.2.4 提升转化率 241
5.2.5 客户关系管理 242
5.2.6 提升复购率 242
5.2.7 提升办公效率 242
5.3 个人号和公众号的选择 242
5.3.1 个人号的应用 243
5.3.2 公众号之订阅号的应用 244
5.3.3 公众号之服务号的应用 246
5.3.4 公众号之企业号的应用 249
5.3.5 组合使用，集群作战 254
5.4 公众号的定位 256
5.4.1 品牌型 257
5.4.2 吸粉型 258
5.4.3 销售型 258
5.4.4 服务型 260
5.4.5 媒体型 260
5.4.6 矩阵型 261
5.4.7 混合型 262
5.5 公众号的建设 262
5.5.1 取名的禁忌和技巧 262
5.5.2 企业微信号设置技巧和要点 264
5.5.3 公众号介绍设置要点 264
5.5.4 公众号栏目菜单设置要点 265
5.5.5 自定义回复的设计要点 265
5.5.6 公众号的认证 268
5.6 公众号的运营 268
5.6.1 做好公众号内容的 6 大秘籍 269
5.6.2 最受欢迎的 15 种公众号内容类型 275
5.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的 8 大要点 276
5.6.4 给公众号内容取个好标题的 16 个妙招 277
5.6.5 设计公众号互动内容的 10 大方法 278
5.6.6 在公众号中植入广告的 7 个技巧 280
5.6.7 公众号内容推送时间的 4 个要点 280
5.7 公众号的推广 281
5.7.1 现有资源导入 281
5.7.2 内容推广 282
5.7.3 排名优化 283
5.7.4 个人号辅助 284
5.7.5 活动推广 284
5.7.6 公众号互推 284
5.7.7 公众号导航 285
5.7.8 推广返利 285
5.8 微信个人号加好友方法 286
5.8.1 11 种微信类方法 286
5.8.2 18 种互联网类方法 288
5.8.3 7 种线下类方法 291
5.8.4 11 种其他类方法 292
第 6 章 转化篇 295
6.1 销售的核心是什么 296
6.2 第一印象效应的秘密 299
6.3 设计成交话术的 5 大标准 302
6.4 沟通时的 9 大注意事项 309
6.5 利用朋友圈转化的策略 313
6.6 心理学中的两大转化策略 317
6.7 提升转化的 3 大撒手锏 322
第 7 章 团队篇 327
7.1 组建原则 328
7.2 岗位职责 328
7.3 人员招聘 331
7.4 人员管理 333
7.5 KPI 考核 336
第 8 章 行业篇 339
8.1 工业制造型企业移动互联网营销思路 340
8.2 消费品企业移动互联网营销思路 342
8.3 连锁加盟类企业移动互联网营销思路 344
8.4 酒店餐饮类企业移动互联网营销思路 347
