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ppc 是英文 pay per click 的缩写形式，是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式，一般是大公司最常用的网络广告形式
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一、含义
ppc 是英文 pay per click 的缩写形式，是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式，一般是大公司最常用的网络广告形式，它是目前广告市场中最具竞争力的广告计费模式之一。
二、收费方式
收取的金额 = 起价 + 点击数 * 每次点击的价格。
越是著名的搜索引擎，起价就会越高，最高可达数万甚至数十万，而每次点击的价格在 0.30 元左右，提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐，新浪）搜索引擎（谷歌，百度和腾讯搜搜），以及其他浏览量较大的网站。
三、广告策略
ppc 广告是搜索引擎广告中最重要的形式，如果企业需要开展搜索引擎营销，ppc 广告是不容忽视的广告形式，如果你是广告主，购买了 ppc 广告，那么只有当你的广告被点击了才会产生费用，广告被展现不产生费用，因此 ppc 广告是具有高度的目标性，另外还可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定搜索结果中的网站排名，完全实现成本可控性。
四、工作流程
1、付费点击清单：出价得到搜索最相关的关键字。
2、撰写广告文字：为推广的商品撰写广告文字，有利于客户更好的了解商品。
3、测试付费广告：在推出正式的付费广告前，对广告进行测试有利于更好的看到效果。
五、ppc 的类型
固定费率 PPC
在固定费率模型中，广告商和出版商在一个固定的金额将支付点击。出版商点击付费 (PPC) 的不同区域内的网站或网络进行付费，通常是相关内容页面，但有的情况下，广告商可以协商降低利率，致力于长期或高价值的合同。比较常见为购物引擎卡，但是这些利率有时很小，广告商可支付更多可视性。网站通常是根据整齐地划分产品或服务，允许广告商高度的目标的实现，整个核心内容还是付费广告。
基于投标 PPC
广告客户签订合同，会有一个私人拍卖出版商的广告网络，每个广告通知主机的最大数量，对于一个给定的广告位置使用在线工具，当广告位置的部分搜索引擎出现在结果页面就会自动拍卖发生当时的关键词出价。所有投标目标搜索的地理定位的关键字，将日期、时间做比较，在有多个广告位的情况下，报价和质量用于广告客户的广告排名。
六、ppc 的提供者
PPC 的提供者主要有 Google AdWords、微软的 adCenter 和雅虎等三大网络运营商，操作都是基于投标模型。在 2014 年，PPC 或在线广告有大约 450 亿美元的总额 660 亿美元的谷歌的年收入，2010 年，开始使用的搜索引擎，结合网络的第三方站点用 AdCenter 填充横幅广告和文字广告。
七、发展历史
1、最初的第一个 PPC 模型在网络上的 web 目录，又称为行星绿洲的一个桌面应用程序信息和商业网站的链接。
2、1998 年 2 月杰弗里·布鲁尔提出了验证支付概念，创造了 PPC 广告系统。
3、1999 年谷歌的搜索引擎广告，允许广告商创建文本放置在谷歌搜索引擎的广告，PPC 被指控付费成为一种控制工具。
4、至今，adMarketplace 等公司、ValueClick 公司和 adknowledge PPC 提供服务替代 AdWords 和 AdCenter。
