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社会化大众营销即网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，网络社群营销是一个口碑传播的过程。
一、简介
社会化大众营销即网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌 Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜 Club 里，而且使 FIDO 这个七喜独有的虚拟形象在网友里得到了最大化的延伸。网络社群营销是一个口碑传播的过程。通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，……，周而复始。
二、定义
网络社群的概念是由于 WEB2.0 的发展以及社交网络的应用才逐步流行起来的。从 SNS 发展的时间上推测，网络社群的概念大约出现在 2006 年前后，社群经济、分享经济等概念也是在同样的背景下逐渐被认识的，可见社群是以社交化为基础。
三、性质、存在原因、特点
性质：一种合作伙伴式的效果营销模式。
原因：1. 以共同利益为中心的强交互形态
2. 节省信息获取成本
3. 弱中心化的表达渠道
特点：科学地结合了社会化网络
四、建立和运营网络社群的条件和作用
1. 人力和资金
2. 内容和服务
3. 时间和耐心
4. 产品及营销模式
社群的作用：
1. 产生一定的吸引感，降低用户对你的信用成本；
2. 可能会改变人们的消费观念——将前置消费变为后置消费
五、措施和社群具备的四感
1. 明确核心价值，精准定位
2. 有效引导
包括规则引导、人工引导、活动引导
3. 控制规模
一个社群具备的“四感”
1. 神秘感，从 0 开始的小社群，具有核心价值观，不轻易拉人，只选精华，精准目标群友
2. 仪式感，进入社群要有一个仪式，精神上的或现实中的，这是精神价值的表存体现
3. 集体荣誉感，社群积极发动线上活动鼓励群友参与活动交流，增强促进作用
4. 参与感，不断举办线下活动，让大家带着问题和目的达到深度交流，不必在乎人数，而是深度。
六、目的
真正实现零成本投资，产品商家通过各种关系的合作，运用社会化网络营销技术，与会员建立起互惠互利的合作利益关系，由商家提供产品，经由经销商代理推广，使商家避免了营销的风险，节约了营销开资，使效益最大。真正实现了零成本、零投资、零风险的社会化合作营销平台。
社会化大众营销即网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌 Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜 Club 里，而且使 FIDO 这个七喜独有的虚拟形象在网友里得到了最大化的延伸。网络社群营销是一个口碑传播的过程。通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，……，周而复始。
网络社群的概念是由于 WEB2.0 的发展以及社交网络的应用才逐步流行起来的。从 SNS 发展的时间上推测，网络社群的概念大约出现在 2006 年前后，社群经济、分享经济等概念也是在同样的背景下逐渐被认识的，可见社群是以社交化为基础。
性质：一种合作伙伴式的效果营销模式。
原因：1. 以共同利益为中心的强交互形态
2. 节省信息获取成本
3. 弱中心化的表达渠道
特点：科学地结合了社会化网络
1. 人力和资金
2. 内容和服务
3. 时间和耐心
4. 产品及营销模式
社群的作用：
1. 产生一定的吸引感，降低用户对你的信用成本；
2. 可能会改变人们的消费观念——将前置消费变为后置消费
1. 明确核心价值，精准定位
2. 有效引导
包括规则引导、人工引导、活动引导
3. 控制规模
一个社群具备的“四感”
1. 神秘感，从 0 开始的小社群，具有核心价值观，不轻易拉人，只选精华，精准目标群友
2. 仪式感，进入社群要有一个仪式，精神上的或现实中的，这是精神价值的表存体现
3. 集体荣誉感，社群积极发动线上活动鼓励群友参与活动交流，增强促进作用
4. 参与感，不断举办线下活动，让大家带着问题和目的达到深度交流，不必在乎人数，而是深度。
真正实现零成本投资，产品商家通过各种关系的合作，运用社会化网络营销技术，与会员建立起互惠互利的合作利益关系，由商家提供产品，经由经销商代理推广，使商家避免了营销的风险，节约了营销开资，使效益最大。真正实现了零成本、零投资、零风险的社会化合作营销平台。
正文完
