在建立网络营销信息传递系统时，应遵循下列网络营销信息传递的一般原则，这些原则也是有效开展网络营销的核心思想。

网络营销的特征之一是用户的交互性。《网络营销基础与实践》第5版第1章解释了什么是网络营销的交互性以及交互性营销的本质和特征是什么。

从网络营销信息传递模型可以看出，与一般通讯系统类似，一个完整的网络营销信息传递系统包括五个基本要素（《网络营销基础与实践》第5版）。

借鉴申农的通讯系统模型，经过修正得到的网络营销信息传递模型，是网络营销的基础理论之一。网络营销信息传递有五大特点。

申农的通讯系统模型描述了一个完整的通讯过程，通讯系统的结构模型与网络营销信息传递过程是一致的，通讯系统模型构成了网络营销信息传递原理的基础。

网络营销职能与网络营销方法之间并非简单的一一对应关系，本书通过多层次结构设计描述网络营销职能与方法的关系。

网络营销的职能体系是《网络营销基础与实践》提出的网络营销经典理论之一。网络营销的基本职能表现在八个方面。

网络营销研究的层次及网络营销体系的人体结构模型，是网络营销理论体系和内容体系的基础。网络营销的三个层次。

《网络营销基础与实践》第5版分析了网络营销定义演变的规律和特点，提出了发展型网络营销定义（2016），对沿用了15年的网络营销经典定义进行了修订。

2016年之后的网络营销多元化特征明显：网络营销渠道的多元化、网络营销方法多元化、网络营销资源多元化，社会关系网络多元化等。

网络营销的生态思维，是网络营销思维模式的四个层次中的最高层次。网络营销生态思维的核心思想是建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络，即构建用户价值型网络营销系统。

网络营销发展历程中，在不同的阶段会形成相应的阶段性网络营销思维模式，目前经历了四个层次的网络营销思维模式：技术思维、流量思维、粉丝思维、生态思维。