提醒：本文最后更新于 2026-05-24 06:16，文中所关联的信息可能已发生改变，请知悉！

老九门原生广告是指在《老九门》电视剧中出现的原生广告，这种广告宣传让品牌商很出彩。也在营销圈子掀起了一场“IP 热”。

编辑

一、什么是原生广告 

原生广告是一个 2012 年提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，笔者认为，原生广告就是在微博里面，它会是一则微博，在 Facebook 里面，它会是一则新的状态，以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。

二、《老九门》与原生广告

自 7 月 4 日上线以来，《老九门》流量一直处于爱奇艺全网剧集榜首，在更新流量日甚至超过了其余 top4 剧集日流量总和。截止到 10 月中旬，《老九门》播放不过 3 个月，播放总量已经突破 100 亿次。巨大的播放量为广告起到作用奠定了基础。

1. 所谓的 IP 热

IP 热的本质其实就是粉丝经济效应，粉丝数量及粉丝类型也是品牌商选择《老九门》合作的重要因素。凭借天然的话题度与庞大受众群，品牌商认为盗墓题材的《老九门》，完全可以凭借刺激、未知和场面震撼的特效来牢牢勾住绝大部分的观众，也势必会在今夏掀起另一股“盗墓热”，自然品牌商的原生广告也是最大的受益者。

2. 内容营销

内容一直是原生广告中很重要、有时候是最重要的一环。所以需要领导和广告营销团队的高度重视。

首先，媒介的发展决定了我们不可能也不能够抛开以往的四大类媒介，因为媒介之间是一脉相承的关系，但是又有所创新。

其次，原生广告也好，还是未来会出现的新的广告形式，广告形式本身也需要创新。

最后，原生广告要想稳步发展、继续前进，一定坚持内容创新性原则，只要不断创新，才能生存，才能进步。

3. 目标人群

由于《老九门》每周一周二晚 22 点在网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮精准洞察到目标人群会熬夜追剧的场景，“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”，不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”，更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品 品牌的双向并行，精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能，同时也是准确卡位“年轻群体”，补充他们的精神斗志。