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ivvi 是依偎科技旗下品牌的一家移动智能终端和移动互联网公司，为用户提供高颜值和极致体验的时尚手机等，ivvi 的各种娱乐体验营销的成功案例值得探讨和学习，而其中粉丝经济尤为突出。
编辑
ivvi 简介
ivvi 是依偎科技 (南昌) 有限公司旗下品牌，创立于 2014 年 11 月，是一家移动智能终端和移动互联网公司，为用户提供高颜值和极致体验的时尚手机、手机周边、视觉智能设备和移动互联网产品与服务。
ivvi 品牌主攻社会化渠道，定位年轻时尚概念，在产品设计上，不拼参数，主打外形设计、音效、拍照等功能。
ivvi 品牌理念
ivvi 将以亲情、友情、爱情的情感连接为依托，让手机真正成为人与人之间沟通的桥梁，主张以真情连接爱，传递爱，用爱连接世界。
ivvi 品牌代言人
2015 年 6 月与湖北卫视达成战略合作，迈出跨界营销第一步，并发布年度旗舰产品小 i，凭借高颜值 + 精湛做工 + 极致体验获得广泛关注。
2015 年 11 月，赵丽颖与 ivvi 牵手合作，正式代言 ivvi 时尚手机。ivvi 品牌自创立以来，一直以“时尚、科技”为品牌基调，而清纯时尚的赵丽颖在气质上与 ivvi 品牌调性高度契合。
2016 年 9 月连续冠名湖北卫视大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》第三季，并以此再次获得第 26 届广告节媒企合作案例金奖。
ivvi 娱乐营销成功实例
1、大咖助阵微博话题
从初期的 #赵丽颖代言 ivvi#、#ivvi 小骨 pro#，到整合资源的 #依偎看芈月#，再到# 赵丽颖小骨 pro#，ivvi 调配的一切可行销娱乐资源，积极展开互动话题的配置。以艺人与热播剧的超高人气，挖掘高热度话题，合力微博开机报头、微博顶部 tips 以及微博热门话题上榜等资源，实现粉丝与用户的全方位强势到达，引爆话题狂潮！而赵丽颖本人对代言、发布会信息的转发，更是直接将话题推送至高潮。
2、现象级名词 + 互动
女神们负责吸引关注，而 ivvi 则负责输出高质量的互动内容。比如，11 月 12 日，以新款手机命名为由，ivvi 官博展开的“新品为你而生名字由你定”征名活动，由用户产生内容，名正言顺的输出了史上第一款以代言人影视剧人物来命名的新手机。一方面借助“小骨”本身的如日中天，便于形成强效记忆，获取粉丝、用户的认可，更重要的是强化了代言人与品牌之间的联系，使赵丽颖与 ivvi 的合作维度多元化。
以小骨命名的 ivvi 小骨 pro，用不斐的市场销量证明——ivvi 这一手互动营销玩得相当漂亮。
3、明星定制内容 + 情感关怀
无论明星定制版内容有多火热，小型量产的模式，势必造成削利。不少商家靠加价的方式作为弥补，依赖粉丝为获偶像相关物品愿意无条件为之付出的心理，也未造成非议。而 ivvi 赵丽颖版小骨 pro 虽限量，但在价格上与普通机型并无差别。
此举意在回馈粉丝，将品牌“真情”落于实处。而粉丝们通过明星定制周边，自发为品牌进行口碑推广，引病毒式传播，迅速将产品渗透到更多的潜在消费者群体，从整体提高品牌好感度，实现双方共赢。此外，并非每一位粉丝都有时间精力进行赵丽颖版小骨 pro 的抢购，ivvi 对每一位参与 0 元预约赵丽颖版定制机的用户都有暖心回馈。除一等奖 ivvi 小骨 pro 外，微博品牌会员和明星皮肤等堪称粉丝互动神器。
ivvi 娱乐营销总结
社交时代，创造体验式话题是企业面临的最大挑战，而 ivvi 在粉丝娱乐营销上的可圈可点，无疑有赖于 ivvi 年轻时尚，与用户玩起来的心态。ivvi 虽主要依靠线下销售，但其线上的娱乐互动营销，却毫不逊色线上销售的小米等互联网友商。线上 + 线下的一体化策略，即顺应时代的分众化，同时有坚实的线下购买渠道，将娱乐营销与个性定制发挥的淋漓尽致，完成 oppo 都难以实现的互联网转型。
ivvi 没有盲目的互联网化，而是专注于打通线上线下“OSO(OnlineserveOffline)”全渠道体系。线上提供服务、统一售价，便于用户能快速找到最合适的机型；线下则有 1.2 万个售点供用户亲自体验，最终完成购买。坚实的线下渠道更方便购买，同时比起等，也有更好的质量与售后保障。
ivvi 用行动阐述了一个道理：渠道并不影响用户的内容到达，了解用户喜好，并提供超乎用户预期的产品、服务，才是当下践行营销的关键。
