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ALS 冰桶挑战是 2014 年互联网互动营销的一个十分成功的典型案例，主要用意在于让更多的人关注肌萎缩侧索硬化症，在互联网上造成了极大的轰动。
一，什么是冰桶挑战
冰桶挑战的发起人是波士顿学院的著名棒球运动员 Pete Frates。他患有 ALS（全称为“肌萎缩侧索硬化症”），希望更多人能关注到这种疾病，于是发起冰桶挑战。
二，活动规则
被点名的人要么在 24 小时内完成挑战，并将相应视频上传到社交网站；要么为对抗 ALS 捐出 100 美元。
三，营销结果
因为游戏规则较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了 2.57 亿元的捐款。
ALS 由国外社交网站传入后，经我国最大的社交网站发酵，率先接受挑战的，是科技界的大佬，类似雷军，李彦宏等。而后娱乐圈的各路明星也不断加入，使冰桶挑战的热度不断升温。
四，点评
ALS 冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能发起人也没有想到会造成如此疯狂的传播。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销。较有名的是三星对苹果也发起了“冰桶挑战”。
总的来说，冰桶挑战的 成功因素 可总结如下:
1) 低门槛的活动参与机制
2）社会心理学的成功应用。挑战的信息公布与透明的社交网站，相当于参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成度更高。
3）名人的传播效应。事实上，这种大规模的名人参与事件，可以说是互动营销史上的第一次。
五，争议声和批评意见
1、有人认为，在水资源紧张的城市中，进行冰桶挑战是浪费水资源，参与者甚众而捐款数不多，难免有一点作秀的嫌疑，有些人甚至可能在营销自己或者作品，而“渐冻人”从中得到的实惠却并不让人满意，这让我们不得不质疑，挑战的最终目的到底是做了慈善还是赚了眼球？
2、冰桶挑战，对人的身体也是有影响的，冰水刺激心脑血管，会引起血压的瞬间升高，刺激心跳迅速加快。本身具有高血压、心脏病等心脑血管疾病的人，这种挑战还是得“悠着点”。尤其是天气比较热的时候，本身脑血管就会扩张。如果在这个时候用冷水冲头，脑血管迅速收缩、痉挛，容易导致头疼，而血压的波动会造成心脑血管的损伤，严重的还可能引起颅内出血、脑卒中、心肌梗塞等。颈椎病人也要注意，一大桶冰水如果突然倒下，会有一定几率造成颈椎的损伤。因此在挑战时，尽量不要低头，减少这种可能的发生。
六，筹借善款
截至 2014 年 8 月 20 日下午 4 时许，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近 140 万元，近 140 万元善款中，有 100 万元来自万达集团董事长王健林之子王思聪，其余近 40 万是公众零星捐款。
截止到 2014 年 8 月 21 日 16：00，70 余名 IT 界名人、娱乐明星、体育明星参与。冰桶挑战共获得 11709 位爱心人士支持，筹集善款 2284323 元。
截止到 2014 年 8 月 29 日募集善款总额累计超过 1 亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来，筹集的善款总额远超 2013 年同期的 280 万美元，将用于渐冻症治疗研究。
接受捐款的 ALS 协会称，仅在美国就有 170 万人参与挑战，250 万人捐款，总金额达 1.15 亿美元。ALS 协会表示这 1.15 亿美元主要用于五个方面：7700 万美元用于“研究”，2300 万美元用于“病患与社区服务”，1000 万美元用于“公共与职业教育”，300 万美元用于“募款”，200 万美元用于“外部相关费用”。
