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PUMA（彪马）是德国运动品牌，提出全新品牌口号 Forever Faster，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。
一、品牌历史
1948 年成立
PUMA 于 1948 年成立于德国荷索金米兰，PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。鲁道夫·达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫·达斯勒（昵称阿迪 Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930 年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达斯勒兄弟公司复业，有 47 名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。
1948 年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合 Adi 与 das 将达斯勒兄弟公司更名为 adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了 PUMA 公司，与 adidas 的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。
彪马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。彪马 (Puma) 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马 (Puma) 与阿迪达斯 (Adidas) 更是 1970 与 1980 年代嘻哈文化的代表。
二、品牌故事
从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA 走过了一条不为人知的发展道路。PUMA 的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了 PUMA 的 LOGO。
为了让产品重新回归高档领域。PUMA 开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990 年，有七位知名设计师与 PUMA 合作，2012 年已经增长到 50 名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA 产品的档次和价位自然就提升起来。1990 年时的 PUMA 运动鞋一度只卖 20 马克，而今天一双 PUMA 的高档球鞋可以卖到 250 欧元。
三、品牌影响
早在 1999 年，彪马就提出了“跨界合作”（Cros s over）的概念，与德国高档服饰品牌 J il Sander 合作推出高端休闲鞋。之后，彪马的新概念有了一大帮追随者，阿迪达斯与日该品牌 Yohji Yamamoto 合作，锐步与香奈尔合作，运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。
彪马
彪马
2003 年，彪马又抢先一步，与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司 Mini 品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马 Mini 为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计 Mini 新车型的座椅，并在 Mini 的外部印上彪马著名的美洲豹 Logo。
Jochen Zeitz 将这次品牌跨界合作形容为两个品牌的约会或婚姻，“我们找伴侣可不能只看企业规模，得看双方性格是否合得来”。宝马 Mini 的生活方式发展经理 Rinat Aruh 说：“我们两个品牌实在是拥有太多的共同点了，我们一拍即合。我们都是‘反传统的品牌 ’，都是那么信仰游击营销，都花了很多精力研究品牌怎样在消费者之间传播。我们，通过生活态度来找到我们的消费者，跟彪马公司的营销人一起制定营销计划真是一件轻松、愉快而有趣的工作。”
2004 年，彪马公司宣布，通过与宝马 Mini 的跨界合作，彪马成为了 2004 年 F1 夺标呼声最高的宝马 – 威廉姆斯车队的服饰供应商。
